品牌推广重磅出击AmazonInspire创新浪潮来袭，带你抢先体验未来购物新风尚！

亚马逊近日为其应用程序带来了类似于TikTok的视频购物体验，推出了名为“Inspire”的新功能。该功能集成了短视频和图片内容推送，使用户可以从网红博主、品牌和其他消费者创建的内容中进行购物。这一创新举措显然是为了应对上个月TikTok Shop在美国的正式推出，电商领域的流量争夺再次拉开帷幕。

“Inspire”旨在将消费者的注意力从其他应用程序转移到亚马逊自己的应用程序上，增加用户停留时间和购物机会。该功能最初将在12月初面向部分美国客户推出，并将在接下来的几个月内向更广泛的美国客户群开放。许多网友已经迫不及待想要尝试这一新功能。

在启动“Inspire”时，系统会要求用户从多种兴趣中选择，以个性化他们的内容流。值得一提的是，Inspire结合了TikTok和Instagram的特点，既有视频也有图片，方便用户浏览和购物。Inspire的入口位置显眼且突出，表明其重要性。

任何人都可以在“Inspire”上发布内容，包括消费者的评价、Amazon influencer和品牌的帖子。对于消费者评价，只有带有图片和视频的VP评价才会出现在Inspire上，亚马逊为了鼓励下单，可能会避免显示。对于Amazon influencer，亚马逊一直在扶持红人项目，利用红人的影响力帮助变现。品牌的帖子在Inspire中也有所体现，这给了品牌一个新的展示和引流渠道。

Real猜测，在Inspire的内容中，influencer的视频可能会获得更多的流量。亚马逊还出台了奖励制度，鼓励influencer上传更多优质内容。对于品牌卖家来说，需要重视并制作优质的帖子内容以吸引更多的流量。

未来，“Inspire”可能会加入广告功能，这也是许多其他社交平台电商化的常见做法。这将考验品牌方的视频素材制作能力。短期内，Inspire可能依靠亚马逊的巨大流量池获得不错的增量，但长远来看，购物app的娱乐化能否被大众接受仍是一个未知数。尽管如此，亚马逊仍在尝试打破常规，我们期待其未来的发展。对于品牌卖家来说，更应该关心新功能如何指导业务运营，如增加influencer video的制作等。

本文图片来源于亚马逊前台界面。以上内容仅为作者个人观点，不代表任何官方立场。如需转载，请征得原作者授权同意。（来源：Real亚马逊品牌塑造）