Lazada马来西亚站的独特优势：与亚马逊区分开，持续领航电商平台之路至2025年

近日，据马来西亚媒体报道，全球电商巨头亚马逊正在积极规划建设实体便利店，而与此Lazada马来西亚分部却依然坚守其在线销售优势。

Lazada马来西亚的首席执行官Hans-Peter Ressel表明，该公司将继续致力于电子商务销售的优势，而不是增加实体店铺以扩充在线服务。他强调，“我们专注于自己的产品，对他们（亚马逊）的政策不予置评。我们已有明确的路线方针，我们愿意观察并学习其他电商企业的发展策略，但这并不影响我们的决定。”

根据《华尔街日报》的报道，亚马逊的实体店将出售易腐商品，如牛奶和肉类，并推出免下车餐馆服务，为忙碌的消费者提供便捷的食品订购体验。Lazada马来西亚分部却以其独特的电商模式应对市场变化。

Lazada马来西亚站作为Lazada集团的一部分，其App下载量已突破500万。Lazada集团是东南亚地区的重要网上购物平台，覆盖印尼、菲律宾、新加坡、泰国和越南等地。其产品种类丰富，包括电子产品、服装、健康&美容产品、运动&旅行用品以及食品等。

Ressel，一位具有维也纳背景的商人，同时拥有奥地利和菲律宾血统。自2012年起，他一直担任Lazada马来西亚的首席商务官和首席运营官，并在2015年晋升为首席执行官。他认为，Lazada马来西亚将继续与品牌零售商、大型超市和线下旗舰店合作，通过平台帮助他们扩大销售。

Ressel强调了合作伙伴的重要性，他表示：“我们并不主张事必躬亲。我们有品牌商合作伙伴，与他们的合作至关重要。我们的关注点就在这里。”今年，Lazada马来西亚还与众多高级品牌及零售巨头建立了合作关系。

考虑到马来西亚网络用户的庞大数量，以及他们每天花费大量时间上网的情况，Ressel坚信电商是正确的道路。“如果以前我们没有看到电商的潜力，我们不会走到今天这一步。如今，马来西亚的电商市场规模绝对有潜力与西方国家、中国和韩国相媲美。这只是一个时间问题。”

据Statista数据显示，马来西亚今年的电商市场营收将达到8.94亿美元（约合人民币37.5亿元），未来五年内将以23.7%的增长率增长，预计到2021年将达到25.8亿美元。其中，电子产品和媒介产品是最大的电商产品类别，市场交易额达到3.8亿美元。Lazada平台在马来西亚的用户渗透率今年为61.7%，预计到2021年将增长至76.8%。

（编译/风口星网 张晓明）