千万别触碰敏感词汇！轻则链接失效，重则面临封禁风险！小心封号警示

上周，亚马逊欧洲站报告出现搜索结果问题，美国站则更新了“search term”规则。在这里推荐一款永久免费的亚马逊关键词反查工具，戳这里即可领取使用！

（图/亚马逊卖家中心）

今天我们来聊聊亚马逊的“search term”，也被称为“ST”或“搜索词”。该如何撰写和优化这个关键词呢？众所周知，亚马逊站内的自然流量主要来源于Listing的标题、五点描述和ST。前两个元素是直接展示在亚马逊前台的，而ST则是卖家可见的隐藏关键词。

亚马逊Listing各元素的权重如下：标题 > 五点描述 = ST > A+页面 > QA > Review > 描述。在上传Listing时，设置ST是必要的。早在2017年，ST的字符限制是1000个字符，五行，经过字符限制减少和权重降低后，现在亚马逊后台的ST最高不超过250个字符，只有一行！

关于亚马逊后台搜索词的填写规则，作为卖家首先要遵循平台规则进行运营。亚马逊减少“search term”字符数量是为了避免卖家堆砌关键词。一定要避免使用的搜索词包括但不限于：标点符号、重复词语、自己的品牌或其他品牌名称、ASIN、各种连接词、临时性陈述、主观性表达、侮辱性或攻击性词语等。最新的规定也列出了禁止使用的搜索词，包括上述内容以及亵渎或侮辱性词语等。如果在搜索词中使用了禁用的关键词，亚马逊可能会禁止显示你的 ASIN，并对你的账户采取措施！因此建议卖家在设置后台搜索词时遵循以下方法：字数控制在长度限制内、使用同义词、加入缩写、别名和拼写变体、全部使用小写形式、用空格分隔各个词语等。

那么如何在亚马逊后台找搜索词呢？除了遵守平台规则外，我们还需要通过筛选优质关键词来优化亚马逊后台搜索词。产品的主关键词和流量大词已经嵌入到产品Listing中，后台搜索词更多的是一些中长尾词，是对已经展示的关键词的补充。可以通过竞品Listing拓词、亚马逊搜索框、竞品Listing标题重组、亚马逊品牌分析关键词搜索以及亚马逊广告搜索词报告等方法来收集和优化搜索词。

想免费体验JS关键词搜索和ASIN反查的小伙伴，点击即可领取免费版本！

（编辑：江同）以上内容仅代表作者观点，不代表风口星跨境立场！