Lazada收购RedMart强化防御：应对亚马逊东南亚挑战的策略选择

近日，据风行电商资讯报道，东南亚电商平台Lazada在11月2日确认收购了新加坡网上商城RedMart，以进一步扩大其服务范围。这一消息在亚马逊为新加坡所做的准备工作报道之后被公开。

Lazada表明，收购RedMart不仅能让双方运用各自的技术和操作，还可以拓宽双方的消费者群体。虽然该公司并未公开收购的具体金额，但表示收购RedMart后，该网站将保持独立运营。

Lazada或将借助收购进军杂货电商领域

今年，阿里巴巴以10亿美元的投资获得了Lazada的控制权。Lazada总部设在新加坡，目前在东南亚的六个国家运营，包括马来西亚、泰国和越南等，服务覆盖东南亚的5.6亿消费者。

Lazada指出，RedMart拥有强大的新加坡物流能力，能够在两小时内交付产品。并且，收购后Lazada可能会进一步扩展食品杂货电商服务。

RedMart的联合创始人及首席执行官Roger Egan表示：“通过此次合作，我们将进一步扩大物流和技术平台，拓宽产品组合，为新加坡消费者提供更加便捷的服务。此次获得的资金将被用于创新项目。”

这起收购事件发生在日本电商平台乐天关闭新加坡站、印尼站和马来西亚站之后。乐天日本表示将专注于有增长的市场，特别是台湾和日本国内市场，预计这两个市场的增长率将分别达到10%和30%。

亚马逊在东南亚地区的布局逐渐显现

报告显示，美国电商巨头亚马逊计划在2017年第一季度在新加坡上线网站。虽然亚马逊目前并未运营当地的网站，但它为新加坡消费者提供了“AmazonGlobal Saver”的免费直邮服务，只要消费者购买的商品价值达到125美元。

根据11月2日TechCrunch的报道，亚马逊已在新加坡建立了物流基础设施、购买了冷藏车并招聘了新员工。据知情人士透露，亚马逊计划在2017年第一季度推出一些服务并在该国拓展Prime配送和AmazonFresh服务。

据市场调研机构Frost & Sullivan的数据，到2020年，东南亚电商市场的营收将超过250亿美元，相比2015年的110亿美元有显著增长。该机构还补充说，未来五年内，该地区的B2C电商市场将增长17.7%。

Frost & Sullivan表示，马来西亚和泰国在2015年是东南亚地区的领头羊。到2020年，这两个国家的电商市场可能会被新兴市场如越南和印尼等赶超。

尽管市场调研公司认为东南亚市场有很高的增长潜力，但他们也指出该地区的电商企业将面临信用卡持有率低等问题。Frost & Sullivan补充说，一些东南亚国家甚至有超过50%的人没有银行账户。印尼和菲律宾复杂的地形也将给电商企业带来更多挑战。

去年，中国电商市场的零售额占零售总额的12.1%，预计东南亚电商市场也将呈现类似的增长趋势。

亚马逊在中国推出了Prime服务，这将继续帮助其获取中国市场份额，但要想动摇阿里巴巴和京东的地位仍非易事。（编译/风行电商资讯 方小玲）