亚马逊品牌塑造 - 亚马逊『Posts』制作指南

今天我们来聊聊亚马逊的“Posts”板块。这个板块不仅可以让客户了解如何使用你的产品，还能让他们浏览并发现你的品牌故事。通过发布帖子，品牌可以在其他社交平台上无缝维护自己的品牌身份。

关于使用资格，大部分的品牌注册卖家都可以使用该功能，买家则可以在亚马逊App以及电脑网页端查看帖子。

那么，帖子有什么好处呢？

社交媒体在有吸引力、使用场景中展示产品的诀窍与客户产生了共鸣。帖子唤起了传统社交渠道的模式和感觉，同时允许客户一键查看引人注目的内容背后的产品。

品牌可以根据需要发布尽可能少的信息，与 PPC 或其他类型的广告不同，每次点击没有成本。

借助 Amazon Posts，卖家可以展示其产品的工作原理并分享讲述其品牌故事的独特内容。这也是分享真实客户照片和建立social proof的绝佳机会。

还有，正如我们上面提到的，一些客户可能没有意识到你的产品线——特别是如果他们刚进入到你的listing。当客户在亚马逊App上滚动浏览你的listing时，他们可以通过你其他产品的帖子来发现更多关于你的品牌信息。

虽然你无法准确选择帖子的最终位置，但它们有可能最终出现在竞争对手的listing。在这种情况下，客户可以向下滚动到一个名为“Related posts”的部分，你的品牌可以在其中展示。与Sponsored Display Ads类似，帖子让你有机会吸引客户从而远离竞争对手。

客户还可以“关注”你的品牌，就像任何其他社交媒体平台一样。用户将能够在亚马逊上“关注”你的品牌，以随时了解你的内容。

与亚马逊上的任何其他广告工具一样，你可以衡量内容的表现。卖家后台能够查看每个帖子的曝光率、互动率和关注量等指标。

关于亚马逊帖子出现在哪里，亚马逊会根据相关性和参与度来决定你的帖子出现在哪里。具体来说，有四个地方可以显示你的帖子：自家listing下方（电脑端）、竞对listing下方（App）、相关类目的[Post feed]以及旗舰店里的[Posts]。

那么，如何设置亚马逊帖子呢？你需要进入广告后台，点击广告活动管理，在左下角点开菜单栏，然后点击创建post。你将看到相关的设置选项。在设置时，请注意以下几点：每个图片只能发一次；留意版权问题；根据SEO基本原理填充关键词；最多可以添加10个图片；可以预约发布时间并注意时区；建议日更并坚持发。

亚马逊将社交媒体与在线零售相结合的尝试看起来非常有希望。Amazon Posts 将在电子商务平台上的购物中发挥举足轻重的作用。品牌绝对要利用这一优势。这是你的品牌和产品的免费推广。虽然它可能不会永远免费，但只要它是免费的，品牌就没有什么可失去的。不要犹豫，赶快设置你的亚马逊帖子吧！