出口电商：十年峥嵘2017品牌之路——从这10个故事领悟！

平台的趋势显示，主流跨境出口平台越来越注重品牌化发展方向。例如，全球速卖通和亚马逊两大平台在去年的业务重点中，都强调了品牌化的重要性。品牌化不仅是当前主流跨境出口平台的发展趋势，也是中国制造在对外贸易中赢得议价权的必经之路。

在全球速卖通举办的中国好卖家年会上，发布了2016~2017年度十大出海品牌。这些品牌代表了当前活跃在跨境电商领域中最具代表性的商家。电商在线梳理了这些品牌的成长路径，为继续在跨境电商领域耕耘的商家提供了参考。

其中，Simplee是一家专注于服装及配件的女装品牌，通过精耕细作的方式，在短时间内快速成为跨境电商行业的新星。Bluedio蓝弦作为一家消费电子品牌，以差异化的定位和出色的制造能力，在耳机市场中脱颖而出。UGREEN绿联则通过满足用户个性化需求，在高度标准化的数码配件行业中找到了新的赢利点。小狗电器在小家电领域的吸尘器市场凭借良好的口碑和产品质量赢得了消费者的信任。DEKO则凭借迅速的品牌曝光和优质的产品设计，成为工具行业中的成长增速最快的卖家。LEMFO雷狐智能配合平台策略，已经成为消费电子类目的TOP品牌之一。

这些品牌在跨境电商平台上的成功，不仅展示了品牌化的重要性，也为其他商家提供了宝贵的经验和启示。未来，随着跨境电商的持续发展，品牌化将成为越来越多企业的战略选择。雷狐是一家初创公司，目前团队规模约为三十余人。他们发现速卖通平台对中国卖家更为友好，发货和款项等方面的政策也相对宽松，这对于他们这种规模较小但充满活力的初创公司来说非常有吸引力。尽管资源有限，他们依然专注于产品品牌的打造和推广。在团队看来，真正的品牌创造者应该深入挖掘市场痛点，专注于细分市场。当前，行业内产品同质化现象严重，品牌之间的差异往往仅限于LOGO。雷狐希望能够摆脱这种局面，因此在运营上更加追求创新，主打产品差异化。他们也注重关键词的运用，如“优势经验”。位于辽西走廊葫芦岛的他们，虽然许多人认为这里只是一个“傻大黑粗”的工业基地，但这里的泳装产业同样具有名气。数据显示，葫芦岛的泳装已经占据了国内超过一半的市场，全球也有五分之一的泳装来自这里。雷狐便是诞生在这里的品牌之一。还有其他品牌在母婴玩具、手表和鞋类行业中也有出色的表现。如品牌NAKIAEOI的泳装产品在速卖通上热销一百多个国家；UOVO品牌的童鞋则凭借其工匠精神和国际化的设计团队赢得了海外买家的认可；BOBO BIRD专注于木质手表的极致细分领域；Bacia芭雪娅作为一家定位中高端女性的女鞋品牌也在海外市场表现出色。近年来随着跨境电商的兴起小而美的品牌拥有巨大的机会。这些品牌通过聚焦产品和调性在消费者心中留下了深刻的印象从而获得了极高的复购率和口碑效应成就了品牌的发展契机。对于品牌来说跨境电商提供了一个展示自己的舞台而速卖通给了他们一扇窗户让经营制造之后有机会把自己的品牌在市场上孵化成长。