亚马逊Prime Day与返校季双峰来袭，备战购物狂欢！

沃尔玛与美国百货公司J.C. Penney已启动返校季的购物热潮。

今年，亚马逊的Prime Day促成了返校购物季的提前，吸引了大量竞争者的参与，共同追逐利益。值得一提的是，亚马逊在7月16日之前便已开始为Prime Day准备相关优惠活动，使得众多零售商纷纷提前几周推出返校季的折扣与优惠。

据采购数据追踪公司Cardlytics的数据显示，返校购物季的消费被提前了将近一个月，这得益于Prime Day活动的推动。

报告指出：“拥有实体店的电商平台都不想错过早期消费的购物者，因此他们提前举办返校季促销活动，力求抓住这些消费者的注意。”Cardlytics的数据揭示出Prime Day消费者在实体店和有线下实体店的网站上的消费比不参与Prime Day活动的消费者高出17%和16%。

"亚马逊的Prime Day活动已经成为了返校购物季的非正式开端。" RetailMeNot公司的首席营销官Marissa Tarleton表示。与2015年相比，返校购物季的启动早于Prime Day，而主要的返校购物活动则集中在8月和9月。

零售商们对此已有所察觉，特别是那些与返校购物紧密相关的零售商。J.C. Penney在七月宣布与美国体育用品电商Fanatics合作，开设了325家实体店铺，销售授权的大学体育器械和专业器械。

Kohl's百货公司也在上个月宣布提前为返校购物季、秋季及假日购物季进行招聘工作，涵盖店铺及物流配送中心的工作人员。

沃尔玛在网购功能上进行了升级，包括引入3D虚拟在线购物功能。这一服务特别适合那些居住在宿舍或空间有限的顾客，让他们能够在虚拟空间中探索并购买所需产品。

宜家在七月也积极参与了返校购物活动。

随着家长们开始规划孩子们下一个学年的所需物品，今年的7月促销活动成为了消费者预算的一大福利。

"随着其他零售商在亚马逊的Prime Day期间提供优惠，Prime Day现已成为整个行业的盛事。" RetailMeNot的首席执行官Marissa Tarleton表示，"这对消费者来说无疑是一场胜利。我们的调查显示，91%的家长将在今年的Prime Day进行购物，他们中约40%的预算（即70美元）将用于购买学习用品。"

亚马逊在多个品牌上推出了Prime Day促销活动，包括其自营的女士运动服饰品牌Core10、家居用品自有品牌Stone & Beam以及AmazonBasics等。

根据亚马逊第二季度的更新情况，亚马逊目前已经拥有近80个自有品牌。

电商数据分析公司One Click Retail在报告中指出，“自营品牌对所有零售商的主要优势在于提升顾客忠诚度。生产和销售亚马逊自营产品不仅为平台带来了更多流量，同时也为亚马逊卖家的产品吸引了更多消费者。”

（编译/风口星网 彩云）