亚马逊美国站假期针对非Prime会员推出免费送货，不设最低消费门槛适用于2025年

亚马逊在本周一（11月5日）宣布，将在假日季节对所有消费者，包括非Prime会员，提供免费送货服务。据悉，这项促销活动适用于亚马逊上的数亿件商品，且仅针对美国市场。此举是为了在年底消费高峰期吸引更多消费者。据了解，一般情况下非Prime会员需要消费至少达到一定的金额（通常为最低消费额度）才有资格享受免费送货服务。不过亚马逊此次促销活动没有设置最低消费门槛。为了回馈长期付费的Prime会员，亚马逊也推出了当日送达服务，符合条件的商品可以享受到快速配送服务。这种策略的背后反映出亚马逊面临的商业权衡考量。在不断增长的销售需求和持续的盈利之间寻求平衡点是公司常态的挑战。不过此项新服务一经推出引发了对亚马逊是否会造成某些优质会员服务不满意的疑虑，一些细心谨慎的亚马逊用户也对新老政策实施的问题予以密切关注，引起了他们对于物流时效的担忧。尽管非Prime会员可以享受免费送货服务，但需要等待更长的时间才能收到货物，一般需要等待大约五天到八天。尽管这一措施表明了亚马逊商业战略具有精明之处以及可能获取较高盈利空间的增长战略外；但它亦传递了一个强有力的信息：亚马逊Prime会员服务得到了用户的广泛认同和强烈忠诚度。在今年早些时候亚马逊对Prime会员的年费上调后，越来越多的用户愿意为这一服务支付更高的费用以换取更优质的体验。亚马逊首席财务官Brian Olsavsky曾表示Prime服务是公司的“飞轮”，这一服务在数字福利方面的表现尤为突出，Prime会员的参与度极高，这对亚马逊整体销售增长无疑是一个积极的信号。在这种背景下进行的假日促销对亚马逊的竞争者和消费者的反馈充满期待下显示出不可低估的压力与挑战意义与所实现的良好的宣传推广作用——此次假日季免费送货服务活动无疑给市场带来不小的影响与刺激。（编译/风口星网 陈小如）