中国电商巨头齐扬帆出海，风起云涌野心勃勃的新时代2025

亿恒电池专营纽扣电池，产品广泛应用于手表及其他小型设备。历经三十多年的发展，其工厂在中国义乌稳健运营。自2022年秋季起，亿恒电池的销售增长出现了停滞。

黄倩倩的家族企业即此电池厂，她一直在阿里1688平台上销售产品。为应对疫情带来的市场冲击，黄倩倩作出了决定，辞去了科技公司的工作，希望能为家族企业注入新的活力。

机缘巧合下，黄倩倩得知了一个新兴的电商平台——TEMU。该平台刚登陆美国市场时，她决定尝试，希望借此将家族企业的业务拓展至海外市场。

在12月，亿恒电池正式入驻TEMU，开始新的销售征程。黄倩倩透露，每当新的电商平台崛起，义乌都会有大量供应商因此致富。过去是亚马逊、淘宝和拼多多，如今TEMU成为了新的机会。

TEMU以超低的价格策略吸引了众多用户，其在推出后的短时间内内在美国的应用下载量就达到了42.6万次。入驻TEMU后，黄倩倩努力将订单转移到该平台，每日可接获约百余单。尽管因激烈的价格竞争使得利润微薄，但她仍在寻找下一个新平台，计划在TikTok Shop上销售宠物产品。

黄倩倩这样的工厂端卖家转型为跨境电商卖家的案例，映射出中国商家在全球市场中的重要角色。中国一直是“世界工厂”，制造的商品通过外国品牌、商店或亚马逊等网站销往全球。

与此中国电商行业亦在蓬勃发展。阿里巴巴、京东等公司顺势崛起，成为行业巨头。这些巨头不满足于国内市场，开始将目光投向海外，如TEMU、SHEIN、TikTok Shop等一系列中国电商品牌，正开启中国电商全球化的新篇章。

SHEIN是快时尚出海品牌的代表。该公司自2018年在南京成立以来，其销售额在短时间内迅速增长。该公司运营着一条灵活的供应链，能够快速调整以适应市场情绪，并提供低价的产品，吸引了大量消费者。

TikTok Shop则是以直播购物为特色的电商平台。该平台在东南亚的市场表现尤为出色，并试图在中国以外的全球市场复制其成功模式。尽管在美国市场的表现受到一些阻碍，但TikTok仍继续扩展其业务，希望将其大量用户转化为消费者。

海外市场的风浪并不小。新一代的中国购物平台面临着来自竞争对手和监管机构的关注。例如，巴西对进口包裹加税的新规定影响了包括SHEIN在内的外国电商平台。美国也对进口关税进行考虑，指出某些平台利用规则避税的问题。

对于平台如TEMU来说，其低价策略既吸引了消费者也给了卖家压力。卖家们面临在低利润和高销量之间做选择的困境。目前尚不清楚TEMU能维持如此低价格策略多久，但其补贴运输、大力投入营销的策略仍在继续。

随着北半球冬季假期的到来，各平台都在加大特价商品的推广力度以吸引顾客和卖家。无论是TEMU、SHEIN还是TikTok Shop都在努力扩大用户群并寻求更多的商业机会。

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（编译：刘志伟）

（封面图源：图虫创意）

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