从七千万跃至四亿，欧盟快车Allegro发力前行至未来 2025

随着全球疫情的缓解，中东欧地区的本土电商平台呈现出强势崛起的态势。行业专家普遍认为，波兰电商巨头Allegro具有巨大的潜力，其近期的动作充分证明了这一点。

据统计，预计到2025年，欧洲电商领域的价值将达到近5700亿美元，其中中东欧地区的年度增长速度最快。数据显示，2020年波兰电商销售增长在35%至60%之间，服装和鞋类的在线销售额增长了2.5倍，显示出市场的活力和潜力。

在中东欧国家，Allegro一直保持着领先的地位，其压倒性的年度营收让其他平台望尘莫及。从Allegro 2021年第四季度的财报中，我们可以一窥其强大的实力。该季度的营收同比增长了23.2%，全年营收更是创下了新高。

Allegro，这颗“地头蛇”在中东欧市场东西并进，展现出强大的扩张力。作为波兰影响力巨大的电商平台，它不仅占据了欧洲第三大在线市场的位置，还致力于向全欧开启扩张之路。

欧洲的电商发展已经初具规模，各大平台都在积极布局。包括美国亚马逊、eBay、Etsy，以及中国的AliExpress等全球性大型跨境电商平台都在欧洲设点，并继续向外扩张。反观欧洲本土的电商市场，虽然零散分布、小而精，但每个平台都在专注本地市场或服务于周边国家。

波兰，作为地缘、物流优势以及电商潜力的聚集地，为Allegro的孵化、诞生提供了天然条件。随着平台的持续壮大、跨境电商链路和物流的成熟，以及跨境支付的完善，Allegro拥有了多元化的商品和价格优势。这使得Allegro在本土外溢的过程中，更加注重国际扩张。上个月，Allegro宣布开放全欧盟站点，并计划推出更广覆盖面的国际网站。

对于买家和卖家来说，Allegro的扩张无疑是一个利好消息。新站点将为欧洲买家提供更丰富的品类、更全面的产品，同时也能为欧盟超过4.4亿的买家提供心仪且多元化的商品。对于卖家而言，Allegro的扩张意味着更大的市场和更多的潜在买家。

Allegro的底气何在？其实无非是遵循了跨境电商平台的基本路径。在完成了对本土国家市场或者首发站点存量买家需求的满足后，平台开始寻求新的市场增长。在这个过程中，Allegro坚持吸引更多客户、强化服务链路、为卖家和买家提供更多增值服务。例如，Allegro在波兰市场的品牌认知度高达98%，NPS（净推荐值）也远超行业同等水平。这证明了Allegro在客户心中的信任和口碑。

Allegro在物流方面也下了大功夫。其在华沙建成的技术先进物流中心、推出的One Fulfillment仓储物流服务以及铺设的3000个One Box绿色快递柜网络等仓储网发系统，都为提高物流时效提供了支持。这些举措使得Allegro完善了跨境平台运营、物流以及支付等服务链路，为数千万用户的购物体验提供了持续的赋能。

对于中国卖家来说，Allegro平台提供了商流、信息流以及现金流等领域的增值服务。平台通过研发先进的销售分析和运营工具，协助卖家精细化运作和规划运营策略；同时不断优化从上架到回款各个环节的流程，协助卖家高效管理店铺和资金。平台还为中国卖家提供免费的卖家培训和专业的中文支持等服务。

Allegro的强势崛起和中东欧电商市场的蓬勃发展为全球电商行业带来了新的机遇和挑战。无论是对于买家还是卖家来说，Allegro都是一个值得关注和把握的平台和机会。（图片来源：Allegro平台提供）

平台对中国的卖家给予了极大的支持。在入驻过程中，中国卖家无需提供繁琐的翻译文件，无论是中文还是英文的原始文件，都可以方便地上传至平台。为了欢迎新入驻的卖家，平台还准备了丰富的迎新福利，包括免去上架费用、销售佣金的减免以及免费使用各类促销工具等优惠措施。

对于那些业绩增长迅速，或是销售具有优势产品的卖家，平台更是会安排专业的中文客户经理进行一对一的精准帮扶。这样不仅能够更好地赋能中国卖家在波兰市场取得成功，更能够在欧洲这片沃土内的热门国家中脱颖而出。

如今，欧洲电商市场已经步入了快速发展的新纪元。Allegro平台开通欧盟站点，将会为欧洲电商的蓝海带来怎样的变革？与Allegro欧盟站携手合作，是否能够让卖家抢占欧洲电商的红利？这一切都充满了期待。在选择新的蓝海市场时，建议卖家根据自身的实际情况，选择适合自己的新站点进行发展。

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根据2021年的平均汇率换算，1波兰兹罗提的价值相当于约1.6722元人民币。这一数据值得卖家们关注和参考。

欧洲的网络市场多样而充满活力。（信息来源：）

（文/马兰 报道）

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