解码亚马逊广告unBoxed全球大会2025

随着线上全渠道消费的兴起，消费者的购物行为、决策过程以及与品牌之间的关系变得越来越碎片化和多元化。为了帮助品牌更好地洞察消费者需求，建立更深层的消费者与品牌关系，以及最大化广告效果，亚马逊于2021年10月26日举办了其年度活动unBoxed全球大会。

此次大会，亚马逊CEO Andy Jassy带领团队分享了一系列全新的广告解决方案，旨在帮助企业实现业务增长并打造品牌。本文将带您一探究竟，了解亚马逊最新的广告产品及解决方案的更新亮点。

一、推出互动视频&音频广告——增加品牌曝光与消费者互动

亚马逊广告在美国全新推出了互动视频广告（测试版），将消费者被动观看广告的体验，转变为通过语音或遥控器远程点击购物的主动体验。亚马逊还引入了互动音频广告（测试版），品牌可以在亚马逊音乐广告上免费投放音频广告，并通过号召性用语（CTA）与消费者进行更直接的互动。

二、全新效果衡量解决方案——量化广告效果，数据赋能增长

亚马逊发现衡量和归因未来将吸引更多关注。为此，除了Amazon Attribution外，亚马逊广告还推出了Brand metrics和Amazon Brand Lift两种新的广告效果衡量解决方案。这些工具可以帮助品牌量化并优化他们在亚马逊商店的表现，分析消费者的购物全过程，从而评估业务增长的驱动因素。

三、AMC亚马逊营销云新增多个功能——科学驱动营销决策

亚马逊营销云AMC是一项全面的媒介数据衡量与分析解决方案，根据亚马逊云计算为品牌提供安全、可靠的分析环境。此次更新主要包括：品牌可上传自有数据集进行多维分析，提供模板化查询功能，简化交互界面和功能等。这些功能可以帮助广告主进行全渠道影响分析、消费旅程评估等。

四、Twitch直播中新增展示型推广SD——拓展营销渠道，提升品牌知名度

为了最大化打开上层漏斗并提升品牌知名度，亚马逊在Twitch直播中新增了展示型推广SD。结合SD、DSP、OTT等展示型广告，可以将营销策略覆盖至营销漏斗的全阶段，引入上层新流量。

大会还就亚马逊视频广告的整体洞察、媒体规划、节日营销策略规划、人群标识挑战等方面做了深入分享。例如，视频广告正被更多消费者喜欢，有效的媒体规划需要找到受众、找到媒介机会点、评估投放效果以及协同站内站外广告等。节日营销则可通过扩大覆盖范围、运用音频形式的广告和通过Amazon Live与消费者互动等方式提高效果。针对人群标识的挑战，亚马逊通过创建与用户之间可信任的连接来触达消费者。

购买人群构建新策略：结合购物行为与其他可识别行为，运用机器学习和建模技术精准识别目标人群。

亚马逊的内容解决方案以消费者行为洞察为基础，借助内容定向衡量标题与营销成果之间的因果关系。这使卖家能够根据用户在网上浏览的内容更精准地把握目标受众的消费心理。

在构建战略合作伙伴网络方面，亚马逊提供了多种广告受众标识途径，包括与卖家直接合作的伙伴、媒体合作关系以及经过亚马逊认证的第三方解决方案。

为了衡量广告效果，我们运用广告归因模型、亚马逊营销云、综合广告监测以及行业论坛等多种方式进行分析和数据洞察。

随着互联家庭广告的兴起，亚马逊让广告主能够通过家庭联网设备触达受众。全球家庭智能设备和服务的发展，为广告主创造了巨大的机会。为了提升投放效果，我们可以针对不同的产品和受众偏好，制定不同的创意视频，并在不同的使用场景和投放时段中投放。

SB广告的打法通常有三个主要目标：提升交叉销售、建立品牌知名度以及促进产品的可发现性和购买率。对于交叉销售策略，我们推荐使用两种广告格式来驱动销售。在建立品牌知名度和忠诚度方面，我们应注意确保广告创意与落地页信息一致，并将投放活动落地页设置为店铺页面以提高ROAS。为了促进产品的可发现性和购买率，应明确产品的卖点，并通过简短但信息丰富的视频格式突出产品的独特性。在投放SB广告前，一定要明确投放目标，并根据目标逆向建立投放活动。阶段性回顾投放效果并及时调整优化。

本次大会围绕流媒体时代的兴起、智能音频和播客广告的利用以及在数字世界中建立真实联系等三大主题进行了深入探讨。希望通过本文的梳理，为大家提供未来广告策略的新思路。文章内容仅代表作者个人观点，不代表其他立场。如有关于作品内容、版权或其他问题，请在作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。