2025PrimeDay：零售商蹭热度”、卖家利用直播赚大钱”

两天的Prime Day大促已经结束，今年的活动热度不仅仅局限于电子产品、家用电器和其他大宗商品。据CommerceIQ数据显示，汽车座椅、家电和玩具的销量平均每天增长了惊人的4至5倍。饼干、卫生纸等不易腐烂的消耗品在Prime Day活动开始的头9个小时内销量就翻了两倍。

Prime Day的影响力越来越大，使得亚马逊的竞争对手如沃尔玛、Target和eBay等也开展了自家的促销活动。Adobe Analytics的数据显示，在为期两天的Prime Day期间，年收入超过10亿美元的大型零售商的在线销售额相较于平日激增了64%，相较之下，2018年为期36小时的Prime Day活动期间这一数字仅为52%，呈现出明显的增长趋势。令人瞩目的是，即使是年收入低于500万美元的小型零售商也在这次Prime Day中获益，他们的在线销售额增长了30%。

为了与亚马逊竞争，一些零售商正在利用他们的多渠道优势，比如允许消费者在实体店提货。数据显示，通过线上购物线下提货的方式，零售商的平均订单金额增长了12%。在今年Prime Day期间，许多亚马逊卖家采取了另一种策略取得成功。他们利用亚马逊的直播购物功能来推动销售，这个功能使得品牌能够展示产品并与亚马逊买家进行实时互动。例如Fenrici Brands这个亚马逊背包卖家，创始人Mike Zhang表示，通过参与直播功能，他们的销量在Prime Day期间大幅提升。去年刚起步的他们，今年的Prime Day早期销售业绩已经达到平时的十倍，显示出成为特色直播卖家的潜力。

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