亚马逊Prime Day后劲强烈：订单腰斩引发的危机隐患显露头部

距离2023年的亚马逊Prime Day落下帷幕已有数日，各大官方及卖家的业绩报告陆续出炉。今年Prime Day的流量与销售额双双超越了预期，但同时也伴随着一些后遗问题。不少卖家的订单量仍在历史低位徘徊，即使加大广告和优惠券的投放力度，也难以迅速恢复。

虽然大促之后订单量下滑是预料中的事情，但若订单低迷时间过长，则会对店铺造成深远的影响，比如排名持续下滑。对比美国站点，欧洲站的卖家更是心生忧虑。由于大促期间的表现有所放缓，他们担忧欧洲站点下半年的销售压力将更大。

大促期间的单量狂欢盛况

今年，在亚马逊Prime Day的助推下，中小卖家的订单量和销售额有着明显的提升。风口星跨境的研究发现，相较于去年，有半数卖家表示首日的销售额有显著增长。而在卖家的日均订单量上，更是以积极的状态出现，高达八成卖家日均订单量超越日常水平。

具体而言，高达41%的卖家称他们的订单量相较平日增长了2至5倍，而另有26%的卖家则表示订单量增长超过5倍。这一数据充分证明了Prime Day的强大吸引力。亚马逊官方披露的数据也证实了这一点：全球的Prime会员在亚马逊上购买了超过3.75亿件商品，相较去年增加了25%。而首日的销售额更是达到了历史新高。

特定卖家的表现同样引人注目。如Creality创想三维在活动期间的销量相较平日增长超过1000%，而深海创新技术有限公司在两天的活动期间销售额就相当于过去半个月的销售额，同比增长近60%。运动服饰品牌Yvette在美、欧、日三地的销售额整体与平日相比增长了近7倍。

大促后的订单量恢复难题

当大促的狂欢过去后，许多卖家面临了新的挑战——订单量的恢复问题。有卖家表示，虽然Prime Day期间订单火爆，但之后的订单量却迟迟未能恢复至正常水平。他们甚至表示，“会员日期间冲上去的排名已经掉下来了”。这无疑对卖家的信心造成了打击。

美国站点的卖家面临着单量下滑的问题，而欧洲站点的卖家则感受到了大促增长的不明显。一位亚马逊英国站点的卖家表示，尽管销量有所增长，但利润却较去年有所下滑。这一现象不仅在一国出现，而是在多个欧洲国家都有所体现。

英国的通胀问题也给消费者带来了压力。自去年4月以来，英国的通胀持续加剧。今年5月，英国消费者价格指数同比上涨了8.7%，远高于市场预期。而选择“先买后付”的购物者数量也在激增，这进一步说明了消费者在面临经济压力时仍选择购物。

复盘工作与后续策略

面对这样的局面，资深卖家指出，除了担忧订单量的恢复问题外，更应该重视Prime Day的复盘工作。从多个角度去观察大促的得与失，如逐步降低优惠力度、进行库存盘点、重视售后工作等都是值得关注的点。这些策略不仅能帮助卖家更好地应对当前的问题，还能为未来的销售做好准备。

亚马逊Prime Day虽然已经过去，但其带来的影响仍在持续。对于卖家而言，这是一个挑战与机遇并存的时间节点。只有通过深入分析、精准策略和持续努力，才能在这场电商大战中脱颖而出。跨境电商情报平台风口星跨境将持续关注并为您带来最新的行业动态与深度解析。

（来源：风口星跨境团队整理发布）

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