使用未注册商标的风险警示：防范侵犯商标专用权风险，谨慎行事，保护权益至2025年

目前，我国跨境电商卖家大多数专注于出口电商业务，主要平台包括Amazon、eBay、aliexpress和wish等四大平台。这些平台对品牌的要求各不相同，导致卖家在品牌需求上存在差异。事实上，很多卖家的品牌或税务方面的需求，很大程度上是源于平台规则的约束，只有少部分卖家是真正为了品牌的长远发展而提前做好准备。

就我们所接触的卖家而言，他们对品牌的需求情况大致如下：一部分Amazon卖家因为没有R标备案而苦恼于被跟卖，他们希望进行品牌备案以获得A+页面和官方的支持；有些有经验的Amazon卖家在新注册店铺时就会进行防御性注册。新注册店铺的卖家也常听到行业内的建议，即一定要拥有自己的品牌。对于速卖通平台，入驻时则需要TM或R标，但对注册国家没有特定要求。Wish和eBay平台的卖家常遇到侵权问题，因此他们倾向于先注册品牌以符合平台的品牌风向标。还有传统企业希望在全球范围内保护其品牌，而跨境进口企业则希望将产品包装成进口品牌。

对于想要注册品牌的卖家，他们背后的动机多种多样。一部分卖家是因为前人的经验，希望避免在跨境电商的出海过程中走入误区，从而更好地学习并借鉴。也有一些刚刚起步的卖家存在疑虑，担心如果品牌注册成功后店铺注册不成功，品牌就会变得无用。实际上，店铺注册和品牌注册是两个不同的维度。对于跨境电商，我们应该坚持“市场未动，品牌先行”的原则，以更早地保护自己的品牌。我们也应注意到，一些卖家在追求销量增长后再去注册品牌的行为可能带来的风险。

在此需要特别强调的是，《中华人民共和国商标法》对于商标侵权行为有着明确的规定。根据该法，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同或近似的商标、销售侵权商品等行为都属于侵犯注册商标专用权。很多卖家在输入Amazon的品牌名称时，仅在美国商标局查询是否有人注册过该商标，而忽略了与已注册商标的相似性比对。这样做可能导致侵权风险，甚至可能在大品牌的公示期中被异议。

我们通过几个实际案例来进一步说明这一问题。例如，老凤祥向商标局申请老凤凰14类商标无效并成功；一个Amazon卖家因产品热销后匆忙注册品牌却因商标名称相似而遭遇驳回复审；还有一例商标在初审通过后因在公示期被异议而最终放弃。这些案例都提醒我们，为避免后期遭受巨大损失，卖家应找专业机构查询商标是否可注册后再进行申请。

除了可能侵犯他人商标权外，使用未注册商标还有诸多危害。例如，未注册商标的商标使用人不享有商标专用权；未注册商标在保护范围和保护强度上相较于注册商标有所缩减和减弱；而且未注册商标容易与已注册商标发生冲突，引发侵权行为，给企业带来经济损失甚至刑事处罚的风险。未注册商标还可能被他人抢注，无论是使用在先原则还是注册在先原则的国家都存在这种风险。我们建议所有卖家朋友及早进行商标注册以保护自己的权益。

以上内容是针对跨境电商卖家的建议和分析，旨在提醒大家重视商标注册的重要性及风险防范。此文内容仅代表作者个人观点，不代表其他机构立场。转载需经原作者授权同意。