如何撰写Amazon长描述，激发用户阅读欲望的Bullet Point技巧适用于2025年

关于Amazon的长描述和短描述（bulletpoint），前面已经简单提及。在此，我们主要讨论的是Amazon的权重关系。简单来说，Title的权重最高，其次是Bullet Point，再其次是Search Term，最后是Description。关于具体的A9算法细节，尚未深入研究。

需要注意的是，这篇文章主要是针对没有A+页面的店铺而言的，品牌卖家现在可以进行A+页面编辑，不在我们的讨论范围内。

那么，如何撰写一个吸引人的listing描述呢？下面给出一些建议：

一、核心关键词引导

由于description内容可能相对较多，消费者可能没有足够的时间和耐心去完全阅读。作为卖家，我们需要认真、仔细地撰写description，全方位有条理地罗列出来。在不同的内容中，尽量使用核心关键词去做引导，比如Instructions、Package Includes、Kindly Note、Safety Warning等。这些核心关键词能够更好让消费者直接找到关注的点。建议引导的关键词加粗处理。

二、学会使用HTML代码进行排版

Amazon的description需要使用代码进行排版，这与许多其他平台有所不同。HTML代码有很多花样，可以根据卖家的需求进行选择。最常用的两个HTML代码是换行
和加粗。如果要进行内容排版，只需要在需要换行的位置加入
即可；需要加粗的内容则使用相应的HTML标签进行包围。其他关于调整字体大小、颜色等，如果用得不多，这里就不详细讲解了，网上一搜索都能找到。

三、多用分层数字符号

如果内容比较多，建议多用分层数字符号，比如1,2,3,4等，这样更具阅读欲望，也能抓住消费者最关心的部分。不建议在描述前加各种特殊符号，如“”“-”“口”“√”等。应该把心思放在description的内容和排版上。

四、突出产品卖点

由于PC端和移动端listing展示的内容顺序有所不同，description在移动端是最先展示在消费者面前的。有些产品卖点需要我们再次突出强调。可以通过instruction或features等方式进行突出。

五、考虑客户使用场景

某些产品在操作上可能不太容易，需要说明一些细节。如果你在description上不做说明，可能会引发客户的投诉。建议告知客户如何简单操作产品，避免客户因为操作问题而困扰。如果产品需要下载驱动或软件，最好附上download link或email。为了方便客户，可以将链接缩短或直接放到GoogleDrive云盘。有些卖家甚至会在description中放上售后邮箱，以便客户在遇到问题时能够及时联系到卖家。