亚马逊旺季流量攻势：十招站内广告攻略，决胜Q4销售盛宴

Q4旺季即将带来的大流量简直不能更诱人，这些天你是不是做梦都在准备这场销售大战？在这个节骨眼儿上，像广告投放这么大的事，别告诉我你还没搞定。捕捉流量、销售巅峰什么的，没它还真不行。

喏，这是亚马逊广告团队的优化专家总结的十条攻略，旺季使用站内广告的“潜规则”都在里面了。

攻略一：提前行动，拓展思维

在节日到来之前，你就需要筹划出完善的策略，设置易于度量的目标，制定进度跟踪计划。设置KPI (关键业绩指标) 时，请考虑自己追求的最终效果。例如，您想要增加展示次数还是提高转化率？

提前行动能在第三季度和第四季度早期找出最有效的关键字，将其应用到节日广告活动中，也更有利于找出最应景最有季度相关性的 ASIN，开展主题广告活动。提前提交广告活动，能避免审批过程造成的延误。毕竟，对于新提交的“头条搜索”广告活动以及“亚马逊品牌旗舰店”，审批流程可能长达三个工作日。提前设置 KPI 和易于度量的目标，可以方便你在节日期间更有效地优化广告活动。

别以为你的节日流量只出现在“黑色星期五(Black Friday)”和“网络星期一(Cyber Monday)”。Adobe Insights曾经测算：在美国，2016 年 11 月初至 12 月底的 61 天内，有 57 天的在线销售额超过了 10 亿美元1。我们建议您将广告活动延续到 1 月份，以便充分利用逐渐增加的流量。

攻略二：做好零售准备

节日流量会带来更高的点击和展示次数，你的亚马逊产品详情页面也会受到更多关注。在节日来临之前，请严格检查你打算推广宣传的产品，确保这些产品的详情页面能够有效运行。

一个竞争力的详情页面应包含：高质量的图像、正确的产品名称、大量评论，以及3.5星以上的产品评级。

进行广告宣传的 ASIN 应该有足够的存货，并且符合相关条件，例如满足最低财务要求。

攻略三：进行促销规划

确定要在节日期间提供的优惠幅度，这样才能确保各种节日计划顺利制定。你可以借助亚马逊的各种服务，提高这些节日优惠的可见度。比如：

?Deal of the Day：“商品推广”广告将在搜索结果展示位置自动显示 Deal of the Day 徽章。

?Lightning Deals and Savings and Sales Deals：这些服务适用于通过“商品推广”广告进行的促销活动，并且会(在适用情况下)显示特价徽章、促销价格、以及截止日期。“商品推广”广告将自动在搜索结果中显示 Limited Time Deal 徽章。

攻略四：提高竞拍活动的策略性

加大竞价力度的最佳时机莫过于节日期间。通过提高竞价，你将有更多机会在竞拍中胜出。你可以考虑在黑色星期五和网络星期一之前，提前两周提高竞价，并将价格保持至 1 月底，因为所有广告单元的平均单次点击成本 (aCPC) 都会在这段时期增加。

我们还建议你启动手动投放式广告活动，以便更好地控制转化率，并获得使用“竞价+”功能的机会。

将您的竞价调高至平均价格的 1.5 倍或以上。如果您要进行特价宣传，就更应该这样做(因为特价产品往往会拥有较高点击率)。

攻略五：占据最高点

在节日期间开展手动投放式广告活动的另一个理由是：您可以使用“竞价+”功能。

在手动投放式“商品推广”广告活动中启用“竞价+”，您就有更多机会赢得搜索结果顶部的投放位置。搜索结果顶部是非常宝贵的位置，它可以让位于“购买漏斗”底部的购物者更容易看到您的产品。

攻略六：测试、测试、测试

在第三季度和第四季度早期对各种具体元素进行测试，让“头条搜索”广告的潜力得到最大化利用。我们建议你至少安排 2-3 周的测试，以便在旺季前优化广告活动。

你可以考虑测试以下组成部分：

?点击登陆页面：访问自定义登陆页面，或者创建亚马逊品牌旗舰店以提高销售额。

?ASIN：为了提高点击率，您应该对“头条搜索”广告中显示的 ASIN 进行试验。

?图像：在“头条搜索”广告中尝试不同的图像/和徽标，看看能否增加点击率。

?标题：对主题季节性文字和全年通用的广告文案进行对比测试，看看点击率是否受时节影响。

攻略七：注意自己的文案

我们建议你用句首大写的格式，制作明白易懂、有吸引力的标题。推销文案应包含明确和直接的行动号召。

以下这些情况可能延缓广告活动审批过程，请注意避免：

?文案中标注价格(例如美元金额或 % 折扣)

?文案有效性受时间影响(例如“网络星期一”)

?提出未经证实的论断