亚马逊：美国广告市场的稳固领跑者2025年分析

2020年回顾

在2020年，随着疫情的爆发，消费者纷纷转向线上购物，这一转变给亚马逊带来了巨大的商业机遇。不仅其电商业务实现了两位数的增长，其广告业务也呈现出强劲的增长势头，增长率高达52.5%。这一增长使得亚马逊在美国数字广告市场的份额首次突破了10%，进一步巩固了其作为美国第三大广告媒体的地位。

收入与市场份额的双增长

据最新数据，亚马逊去年在美国的广告收入达到了惊人的157.3亿美元，其市场份额也从2019年的7.8%跃升至10.3%。这一增长主要得益于赞助商品广告和赞助品牌广告的收入的增加，尤其是Amazon Fire TV、Twitch和IMDb TV等视频广告的收入有了显著的提升。

行业分析师的看法

Insider Intelligence的eMarketer首席分析师Nicole Perrin指出，亚马逊在2020年第二季度为商家提供了低价的会，尽管当时许多商家因库存不足而退出竞价，但对于库存充足的商家来说，这是一个提升业绩的关键机会。她预测，今年亚马逊在美国的广告业务将再次实现显著增长，预计将首次超过200亿美元。eMarketer高级预测分析师Eric Haggstrom也表示，随着消费者越来越倾向于线上购物，大部分资金将流向亚马逊。

亚马逊搜索广告的崛起

更值得一提的是，亚马逊正在逐渐抢夺谷歌的搜索广告份额。其搜索广告业务在2021年的收入预计将达到145.3亿美元，其在美国搜索广告支出中的份额也在逐年提高。预计到2022年底，这一份额将超过20%，成为广告市场的一股不可忽视的力量。

电商渠道广告的领跑者

作为电商渠道广告的开创者，亚马逊在广告业务上具有明显的优势。其89%的广告业务来自电商渠道广告，包括搜索广告和亚马逊购物平台的展示广告。而其余的广告收入则来自其视频平台的广告和亚马逊DSP的站外广告。目前，亚马逊在电商渠道广告市场中的地位几乎是无法撼动的，控制了近240亿美元市场中的76.2%。相比之下，排名第二的沃尔玛仅占据6.5%的市场份额。

结语

在数字化浪潮中，亚马逊凭借其强大的电商和广告业务，成为了行业的领跑者。随着越来越多品牌和零售商考虑从亚马逊转型电商，其广告业务的未来展望更加值得期待。想要了解更多相关资讯，请关注亚马逊老板周刊。

（来源：北美电商观察）

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