沃尔玛五大消费品类持续增长，远超亚马逊的增速势头

沃尔玛作为美国最大的实体零售商的地位毋庸置疑，但在网络零售领域，它长期以来一直在追赶电商巨头亚马逊。据尼尔森和乐天情报部门2019年初的报告指出，正是由于沃尔玛相对较小的在线规模，为其提供了快速追赶的巨大潜力——数据显示从2017年初至今电子商务买家数量已经激增了惊人的百分之两百零七。

沃尔玛的数字销售业绩也呈现出迅猛的增长势头。营销分析平台Jumpshot的研究发现，相较于亚马逊，沃尔玛在多个消费品（CPG）领域的销售增长速度在2018年明显加快。例如，沃尔玛食品类数字销售额同比增长了高达百分之五十三，相较之下亚马逊的增长仅为百分之八。

根据零售反馈小组在2018年进行的一项调查，当被问及最近从哪里购买杂货时，沃尔玛正成为越来越多网上杂货店购物者的首选之地。相较于去年的数据，今年有三分之一的受访者表示他们更倾向于选择沃尔玛进行购物，这一比例相较于他们在两年前的回答有明显提升。相较之下，表示最近从亚马逊购买杂货的购物者比例下降至百分之三十一，低于两年前的百分之三十六。

食品类商品并非唯一增长迅速的CPG类别。沃尔玛在美容、个人护理和家庭必需品等领域的销售增长得益于其在2016年收购及其大型实体店网络。这一收购赋予了沃尔玛在物流和配送方面的优势，使其在亚马逊面前展现出更高效的运输能力。

自收购Jet以来，沃尔玛充分利用了其资源，扩大了在城市地区的覆盖范围。据Jumpshot称，沃尔玛减少了Jet的广告投入，这在一定程度上影响了Jet的交易量，但从另一个角度看也提升了自身业绩。从2017年到2018年，虽然Jet的转换次数从六百三十万次降至二百七十万次，但沃尔玛的年增长率达到了百分之三点二，交易量稳步上升，从一亿零六百万增加至一亿零九千万。

这些交易既包括在线购物也包括实体店销售。沃尔玛庞大的实体店铺网络为其提供了独特的优势，使其能够更好地服务消费者。遍布美国各地的数千家商店使其能够在满足快速交货和发货订单方面领先于亚马逊。据Comscore报告称，沃尔玛的零售网站在去年的十二月迎来了高达一点三二亿的独立访问者数量增长四百分比的访客量增长；虽然亚马逊独立访问者数量达到了二亿零六百万明显超过亚马逊的独立访问者数量增长百分比持平的表现相当可观。展望未来我们预计沃尔玛的销售业绩将持续增长今年其销售额将占据零售电子商务总销售额的百分之五左右并有望实现大约百分之三十三的增长率。