TikTok启航飞轮计划”，领航社交商务生态新纪元

进入2023年，TikTok在全球社交电商领域中可谓动作频频。该平台为了快速推进海外市场的社交电商发展，正积极采取一系列措施，力求实现其全球电子商务业务翻两番的宏伟目标。据报道，TikTok Shop计划通过其平台实现年商品销售总额高达200亿美元的壮举。

TikTok正借鉴亚马逊的商业模式，打造一个业务飞轮闭环，以实现市场扩张。其业务飞轮由媒体、广告和商业三个核心要素构成。与亚马逊以商业为基础构建媒体和广告业务的模式不同，TikTok以其强大的媒体平台为起点，逐步拓展出多元化的业务方向。

根据Jungle Scout的数据显示，目前仅有17%的美国成年人在TikTok上进行购物，这一比例相较于YouTube、Facebook和Instagram等竞争对手仍有一定差距。尽管如此，TikTok的电商业务发展潜力依然巨大，为其提供了广阔的发展空间。

为了推动业务飞轮的快速转动并实现业务闭环，TikTok采取了多方面的策略。该平台寄希望于直播带货模式，试图复制中国市场中抖音的成功经验，通过带货达人的影响力带动消费者实时下单。这一模式在东南亚以外的地区遭遇了不小的挑战。

TikTok也在积极建设自有品牌。例如，该平台在英国推出了Trendy Beat购物区，但据Inisder分析师Sky Canaves表示，该区域并未获得足够的关注和消费者的兴趣。近期，字节跳动还为其图书出版品牌8th Note Press申请了商标，这一举措有望帮助平台通过#BookTok话题视频实现变现。

为了吸引更多卖家入驻其电商平台，TikTok Shop在美国也推出了一系列福利政策。据报道，该平台为商家提供免费列表、免费送货、零佣金以及仓储空间等福利，以促进其电商业务的快速发展。

封面图片来源：图虫创意

编译整理：风口星跨境 刘志伟（来源：跨境爱T哥）

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