eBay拆分PayPal后重拾业务初心回归本质新征程

拉里·菲利普斯在eBay上的业务正在经历一次重大挫折，对此他感到十分困惑。他拥有的在线网站，自1999年成立以来，主要为消费者提供稀有收藏品的购买服务，并在2005年成为他的主要生活来源。几年前，由于eBay上的重大变故，导致他的主要收入来源的业务持续下滑。幸运的是，通过在亚马逊开设新的网店，菲利普斯得以维持他的业务。

4StampSales的困境凸显了eBay面临的挑战。许多中小卖家抱怨称，eBay将重心转移到了像塔吉特和百思买这样的大型零售商身上，忽视了他们的需求。这些卖家开始将自己的业务转移到亚马逊或其他类似的平台。消费者对eBay的这一做法也不买账，表示在eBay的网站上很难找到他们需要的产品。

一系列的数据也验证了eBay当前所面临的困境。据eMarketer的数据表明，全球在线零售行业销售额在2014年增长了22%，而eBay的收入增长仅为6%，达到88亿美元。

随着PayPal的分拆临近，人们对eBay将如何解决这些问题愈发关注。投资者卡尔·伊坎一直鼓吹这一分拆行动，如今终于如愿以偿。PayPal和eBay表示，分拆后，两家公司将能够更专注于各自的发展战略。规模缩小也意味着它们更有可能成为潜在的被收购目标。

即将上任的eBay CEO德文·维尼希表示，他将带领公司重新赢得核心消费者和中小卖家的支持，增加独特和稀有商品种类，回归最初的二手市场风格。他表示有许多人已经利用Craigslist或Facebook进行此类交易以规避eBay的高额费用。今年5月发生的数据泄露事件也损害了一些用户对eBay的信任。

虽然PayPal的分拆让eBay面临新的挑战，但对于PayPal来说则是一个全新的开始。

早在2002年，eBay以15亿美元收购了PayPal，享受了在线及移动支付行业高速发展的红利。与去年eBay在线市场销售额6%的增长相比，PayPal的收入大幅增长了19%，达到79亿美元。作为母公司曾经的一个业务部门，PayPal的市值很可能会超过eBay。周二，标普道琼斯指数公司宣布，PayPal将取代eBay在标普100指数中的位置。

分拆后的PayPal面对的是规模高达22.5万亿美元的全球零售市场。尽管电子商务的规模相对较小，但其增长速度却不容忽视。根据协议，未来五年内，PayPal仍将是eBay的主要支付手段。这使得PayPal在拥有庞大用户基础的还有机会探索新的商业模式。

PayPal面临的竞争对手众多。包括科技巨头苹果、谷歌和亚马逊，传统支付网络维萨和万事达卡，以及初创公司Square等都在积极布局数字支付服务市场。PayPal要想维持领导地位，必须迅速行动。

目前，PayPal大约30%的交易额来自eBay。分拆后，PayPal可以降低对eBay的依赖程度，进一步与亚马逊和阿里等竞争对手展开合作。

抛开eBay当前面临的挑战不谈，其仍拥有巨大的规模优势。其商业模型具有较高的利润率，在不涉及库存、仓储和分销网络的情况下实现38%的毛利率。这也意味着每成交1美元，卖家需要向eBay支付0.38美元的费用。

与此同时亚马逊继续保持高速扩张态势但其去年的营业利润率仍然不足1%。反观eBay拥有2500万卖家、8亿件商品以及1.57亿活跃买家作为全球第三大在线零售商其规模优势仍然显著分拆前市值约为760亿美元。然而对于未来市场人士的预测和卖家的期望拉里·菲利普斯保持观望态度既不增加也不减少在eBay上的在售商品数量他对新任CEO的承诺持保留态度认为实现起来会有一定难度。