俄罗斯严控海外网购，中国跨境电商面临挑战

俄罗斯财政部发布的新规对跨境电商行业产生了不小的反响。自7月下旬起，俄罗斯对跨境网购包裹的免税政策进行了调整，对价格大于150欧元或重量超过10千克的包裹收取30%的关税。这一变化预计将对中国跨境电商企业造成巨大影响，因为俄罗斯是中国跨境电商企业最重要的市场之一。

行业人士认为，为了在俄罗斯市场获得发展机会，中国跨境电商企业必须在当地建立海外仓或设立分公司进行本土化运营。部分物流行业人士则主张建立边境仓，认为边境仓更具灵活性，并且成本效益也更为合理。

从数据上看，俄罗斯这一新规对中国跨境电商企业的影响不容忽视。根据海关数据，2013年中国跨境电商的交易额为700亿元，虽然远低于国内电商的交易规模，但增速很快。在快速增长的跨境电商市场上，欧美因为是成熟发达市场，竞争一直很激烈。很多从事跨境电商的企业盯上了新兴市场，在阿里巴巴旗下的速卖通力推下，俄罗斯就成为中国企业竞相进入的热门新兴市场。

根据俄罗斯联邦海关统计，2013年俄罗斯入境包裹达到700万个，总金额超过28亿欧元，这其中来自中国的包裹占60%以上。目前，通过中国电子商务平台向俄罗斯发送的货物总额每天不少于400万美元，包裹数量将近30万个。

但最让中国卖家兴奋的是俄罗斯市场的增长潜力。俄罗斯电商零售占其零售总额的1.9%，而中国这一比例是6.3%，全球平均水平是6.5%。不管是对比中国还是全球，俄罗斯电商零售额占比都非常低。由于俄罗斯线下实体店里销售的商店价格较贵，当地人一直热衷网购，增长速度很快。有关人士曾作过预测，如果俄罗斯电商零售占比提高到4.5%，按2012年俄罗斯电商规模120亿美元计算，意味着电商份额将增加到360亿美元。而随着俄罗斯宽带的普及，以及消费者购买习惯的改变，将促使更多中国产品通过网络方式进入俄罗斯。

俄罗斯电商市场的迅速发展，吸引了国际电商巨头先后进入。2013年亚马逊在俄罗斯设立了办事处，同年其俄文网站上线。与此英国电商Asos也看中了俄罗斯市场，不久前推出了俄文网站。这其中，有制造优势的中国企业更是不甘满后，通过各种渠道挤入俄罗斯市场。目前中国跨境电商企业中主要向俄罗斯出口6种商品，分别是服装、电子产品、鞋、箱包、汽配产品、珠宝首饰，卖家主要集中在江浙和深圳，前者主要出口服装，后者专攻电子类产品和珠宝首饰。

尽管跨境电商业务增长很快，但与内贸相比，其面临的不确定因素更多。此次俄罗斯出台的新规，就是对从事对俄出口企业的直接精准打击。有分析认为，这次调整对中国对外跨境电商企业影响巨大。因为在速卖通鼓励价格竞争的状态下，俄罗斯消费者已经养成比价的习惯。而此次调整，将显著提高这些价格敏感人群的购买成本，而本来就利润不高的跨境电商可降价的空间并不大，对销量的影响显而易见。

对此，有专家提出，今后要想在俄罗斯获得机会，本土化运营将是主要趋势。也就是要在俄罗斯设置海外仓或设立分公司进行本土化运营。但王斌认为这并不是好办法。他表示，目前中国跨境电商对俄出口主要是轻纺产品，而海外仓主要适合重量大、尺寸超标的产品。对于这种情况，“白色清关”海外仓成本>“灰色清关”海外仓成本>边境仓成本，“灰色清关”虽然成本最低但风险最高。因此他建议对俄贸易的企业选择边境仓作为存储地点。边境仓虽然没有海外仓那么方便但成本更低并且没有关税困扰客户接到订单后货物从边境出关用邮政清关保证了清关效率也保障了货物的安全性。