亚马逊封号潮后的新消费景象：美国消费趋势结构的变革动向分析适用于当下或未来的变化分析

【编者提醒】近期，亚马逊掀起了一场旷日持久的“封号潮”，至今已影响超过5万卖家。正当跨境出口电商备受瞩目，大量线下实体品牌、外贸工厂、淘系品牌纷纷涌入之际，行业巨头也纷纷受到影响。这一事件引发的蝴蝶效应正在逐渐蔓延，整个行业正在经历重塑。对于当前的跨境从业者来说，他们正站在十字路口，面临着未来道路的选择。为了助力更多卖家提高抗风险能力，预测经营危机，实现品牌出海梦想，风口星跨境特别推出专题报道“亚马逊封号潮后业态演变”，从多个维度剖析跨境行业的趋势变动，探究重生后的规律。

亚马逊最新发布的购物数据显示，美国人正在拥抱更加社交化的2021年。派对装饰用品如今已跃升至亚马逊畅销榜榜单，裙装和西装的销量同比去年翻了两倍，旅行箱的销量更是同比增长了惊人的460%。洁牙类产品的销量激增也反映出美国人计划在今年夏天尽情欢乐的愿望。

风口星跨境将持续关注亚马逊的“封号潮”，并提醒大家除了关注封号问题，也别忘了关注每周上线的《亚马逊老板周刊》。

亚马逊最新发布的数据清晰地反映了美国人消费结构在两年时间里的变化，展现了美国消费趋势的明显转变。去年，消费者纷纷转向拼图、园林工具、炊具、耳机、健身器具等产品，以应对疫情期间的居家生活。而今年的消费趋势则显示，运动休闲用品的销量正在猛增，并保持强劲增长态势。

去年消费趋势“欢乐肥宅”。疫情初期，全球人民被迫宅家，家庭娱乐、办公用品、室内装修和厨具等产品的销量大增。

居家办公和娱乐类产品的销量也呈现出显著增长：

工艺品的销量增长一倍以上，拼图和积木的销量分别增长了75%和70%。

笔记本电脑的销量从2019年4月到2020年4月翻了一番，其他3C类产品的销量也有显著增长，如耳机、耳机配件和游戏显示器等。

家庭办公桌、椅子和贮藏类产品的销量也增长显著。

健身产品和园艺类产品的销量也有大幅增长。

今年的消费趋势则呈现出以下特点：

派对装饰用品卷土重来，随着疫情的消退，人们对娱乐相关物品、美容产品和正装的兴趣也在增加。

户外家具、烧烤产品销售火爆，销量同比增长几乎翻倍。

社交需求猛增，短裙、连衣裙、衬衫、西服和晚礼服的销量增长两倍以上。

休闲运动产品的增长势头仍然强劲，珠宝销量同比增长近两倍。

美国人的出游意愿也在增强，尽管近期德尔塔病毒的传播使得各州加强了人员流动的管控，但美国国内对这波疫情的防控持乐观态度，民众仍期待出游。与此“心花路放”，行李箱、泳衣、防晒霜和美黑产品等销量大幅增长。户外探险的热情也持续升温，户外生活和露营产品、运动服饰等销量也有显著增长。

（来源：AMZ实战）