亚马逊新功能搅局，卖家直呼迷雾重重！——2025年版

上周，亚马逊又出台了新的规定，令许多卖家陷入了困境。原因是该政策涉及到产品销售中的纽扣部分，所有带有纽扣的产品都可能被下架。亚马逊的政策越来越严格，他们的新动作也愈发频繁。最近，他们正在秘密测试一项新功能。

在搜索页面直接添加购物车功能成为了卖家们热议的话题。一些卖家发现，在搜索产品时，页面上出现了醒目的“加入购物车”按钮。尽管排除了插件干扰的可能性，但在搜索其他产品时，并非所有类目都显示这一购物车按钮。

据观察，这项新功能目前主要在消费电子、母婴、户外、厨房等类目中进行测试。购物车的按钮会出现在SP广告与自然排名产品页面，而品牌广告和视频广告区域则尚未添加此按钮。“今日特惠”栏目及其他特定广告位也未出现购物车按钮。

这一变化无疑会增加产品的点击和加购率，但如果这些增加不能转化为实际销量，产品的权重可能会受到影响。购物车按钮出现在搜索页面可能会对部分卖家的转化率造成冲击。目前，这一变化的影响尚未完全显现，我们只能通过一段时间后使用辅助插件来进行评估。

面对这一突如其来的变化，卖家们不必过于紧张。亚马逊为这一购物车功能增加了新的优惠券功能作为辅助。

亚马逊推出了全新的购物车优惠券功能。年初时，亚马逊限制了优惠券折扣功能，让设置优惠券成为卖家的难题。为弥补这一缺陷，亚马逊推出了“品牌定制折扣”和“价格折扣”。而现在，亚马逊还推出了全新的购物车优惠券功能。

针对购物车放弃者，亚马逊提供了过去90天内加入购物车但未购买的。卖家可以根据这些客户定制优惠券，提高购物车的转化率。针对潜在新客户，亚马逊还提供了一系列数据，帮助卖家更好地定位并吸引潜在客户。这两种优惠券的折扣要求均为最低10%，最高50%。

要获取这些优惠券功能，路径如下：品牌分析→客户忠诚度分析下滑后，在“洞察和建议”区域，你会看到两个优惠券入口。品牌分析页面还增加了关于购物车放弃者的数据，帮助卖家更好地了解加购和转化情况。与此亚马逊还推出了自己的站外平台，现已对所有卖家开放使用。

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