品牌化发展助力新突破：Morketing营销峰会助推跨境出口电商进军海外市场纪实，2025版

8月9日，由Morketing主办的第二届跨境出口电商营销峰会在深圳盛大召开。本次峰会以“品牌化之路”为主题，汇聚了海外流量平台、电商平台、独立站、卖家及相关营销和服务机构等多领域的企业代表。其中包括Shopify、小狗电器、Twitter、Facebook、敦煌网、蓝瀚互动等知名企业的代表。

在本次峰会上，Morketing旗下研究分析品牌魔客学院正式发布了《2018跨境出口电商营销趋势报告》及2018跨境出口电商营销生态图。自2008年以来，跨境出口电商的巨大红利吸引了众多企业涌入。为了在激烈的市场竞争中找到立足点，避免陷入低价竞争，寻求企业的长期良性发展路径，树立品牌优势、以品牌形象加固竞争壁垒成为了跨境出口电商企业的必经之路。

峰会的嘉宾们从不同角度分享了关于品牌营销的见解和经验。Shopify中国区负责人Louis Li强调了消费者对品牌感性需求的重要性，并介绍了如何从价值提升、体验优化和口碑管理三个方面来打造品牌。小狗电器国际事业部负责人徐梅分享了中国品牌走出去的战略思考，包括重新开发产品平台、针对当地客户需求研发产品等。Twitter大中华区总经理Alan Lan介绍了跨境电商品牌营销的新思路，强调了品牌广告的重要性和提升消费者对品牌好感度的方法。Facebook大中华区商务发展负责人陈震介绍了Facebook电商助力中国品牌全球化的策略。敦煌网总裁特别助理李战军分享了品牌化大趋势下平台应对策略，指出了品牌出海面临的几个趋势性问题。蓝瀚互动总经理李姣介绍了跨境电商品牌构建的全攻略，包括平台、技术和营销的关注点。

下午的主会场则聚焦于营销驱动流量裂变。安克创新CMO王时远分享了从0开始塑造全球化的中国品牌的经验，提出了4C模型。Smartly.io大中华区业务发展经理胡祖光讨论了创意与数据结合助力品牌化的方法。京东全球售开放平台总监李卫强调了跨境电商品牌化的重要性，并介绍了京东助力中国品牌出海的举措。阿里巴巴国际站流量运营总监徐琳分享了B2B卖家如何精准管理流量和营销的策略。

本次峰会集结了行业精英，共同探讨跨境出口电商的品牌营销之路，为参会者提供了宝贵的经验和启示。关于品牌，现在整体流量正在向年轻化转变，年轻人更加注重APP端的体验，因此很多品牌类的营销产品都在APP端开放。

李炜谷，Yeahmobi品牌副总裁，提出了跨境电商的非常规战争。他认为，在这个时代，如果还采用常规手段购买广告或硬广，已经行不通了。广告打得越多，反而越容易被忽略。他提出了黑客增长这一策略。

对于一个品牌来说，真正的核心价值或优势并不是供应链或供货渠道，而是客户。与客户的直接销售渠道和沟通渠道，才是打赢这场非常规战争的关键。

品牌只是冰山的一角，品牌下面更多的是价值观、使命、眼光和目的。要实现品牌的成功，首先要有足够强大的文化和先进的文化，把自己的文化推出去，让大家喜欢，才可以实现公司或产品的品牌化。

尹骞，Google代理商管理部高级经理，提出了从海量流量中聚焦新机遇的策略。Google从三个维度助力电商增长：连接、促成下单和使用前沿的AI技术赋能电商。

大家可能都知道Google的搜索效果非常好，但有没有想过，所有搜索关键词的人里，永远只能捕捉到很小一部分？对于绝大部分不会通过搜索广告进入网站的人，为什么可以通过Youtube这个表现形式更加丰富的平台来抓住他们？今年开始，我们把Youtube和Google的搜索数据打通，现在已经可以在Youtube上看一个在Google上搜索的关键人群。

关于本届峰会上发布的相关报告和行业生态图，可以通过以下方式获取：关注“Morketing”公众号并回复“电商生态图”获取生态图；登陆www.，进入魔客学院-报告栏目下载报告。