亚马逊欧美站美容产品销量飙升43%：2025年市场新趋势引爆增长热点

近期，零售业分析公司One Click Retail公布了一份关于亚马逊平台消费品销售情况及增长率的报告。报告显示，亚马逊上的美容产品销售额实现了平均43%的增长。

这份报告覆盖了亚马逊的五大核心市场：美国、英国、德国、加拿大及法国。报告中详细总结了这些市场在2017年第二季度最畅销的商品类别、产品以及销量增长的原因。

关于热门类别与产品

从销售增长速度来看，美国市场的大众化妆品类别销量增长最快，增幅达到了60%。而在英国和德国，知名护肤产品类别的销量增长最快，分别提升了130%和140%。加拿大市场的情况与美国相似，大众化妆品销售也实现了70%的增长。而在法国，护发产品销量增长最快，增幅达到了130%。

One Click Retail发现，这五个国家中，有四个国家的护肤产品在美容类产品中占据的比重最大，可见护肤产品在美容市场中有着举足轻重的地位。

在亚马逊的这五大核心市场中，美容类销售增长最快的产品各具特色。例如，美国的Crest佳洁士3D牙齿美白套装销量飙升，增长幅度高达400%；英国的Ardell假睫毛销售提升了145%；德国的Olaplex美发产品销量猛增260%。而加拿大则是Calvin Klein的Euphoria女用香水表现抢眼，法国则是Filogra护肤品备受追捧。

化妆品与护肤品的市场对比

根据One Click Retail的报告指出，亚马逊北美站的大众化妆品销售势头强劲，而法国站的化妆品销售则是最为强劲。从整体上看，亚马逊各大核心市场的美容产品销售仍以护肤品为主。

报告还提到，消费者在购买美容产品时更加注重产品的客户参与度以及卖家是否能提供新颖的购物体验。美容行业并不完全遵循亚马逊一贯的零售风格。

“实际上，美容产品销售对亚马逊来说是一个巨大的挑战。化妆品销售非常依赖于零售体验，比如免费小样对产品销售有着重要的影响，而电商在这方面尚有待提升。”

作者指出，这五大市场的销量增长动力主要来源于护肤品销售的表现。这是因为亚马逊在销售方面总是能够“以量取胜”。

“通常情况下，消费者在购买大众护肤品时更倾向于选择他们熟悉的品牌，并且会长期使用同一品牌。这对亚马逊来说是一个优势，因为他们可以依靠稳定的供应链和大量的库存来满足消费者的需求。”

（编译/风口星网 新闻组 张晓磊）