亚马逊四维策略强化打假：详解2025年知识产权政策四大变革

亚马逊对于保护其第三方卖家的知识产权（IP）极为重视，这是因为第三方卖家的贡献对于亚马逊的长期发展和成功至关重要。亚马逊首席执行官Jeff Bezos在最近发给股东的内部简报中指出，第三方卖家目前是亚马逊商品销售总额的中坚力量，其收入份额已从1999年的3%增长至今日的58%。

亚马逊一直在积极开发和实施新系统，以保护卖家免受假货和知识产权侵权的影响。目前，亚马逊正在推行四大变革：

1. 亚马逊品牌备案（Brand Registry）的联邦商标注册要求有所变化。

2. 对于在美国境外的外国注册申请人，商标申请要求也进行了调整。

3. 亚马逊正在实施一个新的争议解决系统，以处理卖家之间的知识产权纠纷。

4. 亚马逊推出了Project Zero计划，允许参与计划的卖家自行删除侵权产品链接。

为了应对这些变化，亚马逊卖家必须做好适应准备，以免在市场竞争中措手不及。

关于亚马逊品牌备案的变化，大多数卖家都了解品牌备案（ABR）的重要性，并认识到其对listing控制权和品牌信息准确性的保障。拥有ABR的卖家可以自由地编辑产品标题、描述，并上传额外的图像和视频。他们还可以使用强大的搜索和报告工具，享受自动侵权保护。

最近，亚马逊对获得ABR的规则进行了调整。以前，卖家可以在任何国家/地区注册的单个商标均可接受，但现在要求卖家在其希望获得ABR的每个国家/地区都注册其商标。想要在美国获得ABR资格的卖家必须在美国专利商标局（USPTO）的商标目录上注册商标。USPTO可能会进一步研究卖家的商标，以确保其与现有的美国商标注册或普通法规定的商标权不冲突。

对于在美国境外提交商标申请的外国卖家，USPTO现已规定，所有居住在美国境外的申请人必须使用美国律师提交商标申请。这一新规定于8月3日生效，想要获得ABR的卖家需与美国律师合作以获取美国商标。

在专利纠纷方面，亚马逊长期在平台上与知识产权纠纷进行斗争。为了解决这一问题并打击专利侵权，亚马逊实施了一项新计划，通过指定的专利律师对专利纠纷进行仲裁。该计划包括明确的步骤，如争议提交、审查、裁决以及费用的处理等。大多数专家预测，随着市场竞争的加剧，新专利申请量将持续快速增长。

亚马逊的Project Zero计划允许ABR卖家通过提供身份认证信息来证明其知识产权所有权。该计划提供自动化软件工具，可搜索并删除侵权产品链接。参与该计划的卖家还可以使用自助服务工具自行删除假冒产品链接。

其他平台如阿里巴巴国际站、Shopify和eBay等也都有处理侵权问题的机制。对于卖家来说，了解知识产权的侵权类型以及后果是至关重要的。

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