今年旺季悄然变迁，不狂欢的背后原因探究？

随着今年的白色星期五渐渐落幕，作者近期收到了亚马逊的频繁购物邀请，然而体验却不如往年。尽管仍然面临“卖家的烦恼”，如热门商品缺货、有库存的商品却未能及时补货，但今年的购物旺季似乎略显平淡。

早在白五开始前，就有消费者行为研究指出，受消费习惯变化的影响，阿联酋和沙特阿拉伯的购物者计划在今年的黑色星期五促销活动中减少消费。这种趋势背后的一个重要原因是疫情的影响。据该研究数据显示，超过六成的消费者认为疫情改变了他们的购物行为，导致提前计划减少、预算缩减和兴趣降低。这一现象不仅仅在中东市场出现，欧美市场也呈现出同样的趋势。

与以往的黑色星期五相比，今年的促销活动似乎更加分散，人群参与度也有所下降。需求依然旺盛。部分消费者早在十月下旬就开始购物，这也导致了网上购物的激增。值得注意的一点是，即使在营销活动相对较少的日子里，这种激增的现象仍然存在。对此现象，Sensormatic全球零售咨询的高级总监布赖恩菲尔德表示，今年涨幅不大的一个原因是零售商通过提前启动活动来分散客流量高峰。

在整个假期期间，尽管存在疫情的担忧，但店内客流量预计仅比2019年的水平低百分之十至十五。菲尔德先生认为，消费者出于全球供应链问题的考虑，为了避免可能出现的运输延误，更倾向于到店购买。这样的决策显示了消费者的购物理念正悄然发生改变。这也为零售商们提供了另一种思路，如何在未来的促销活动中更好地满足消费者的需求。

（来源：中东跨境电商汇）以上内容仅为作者个人观点，并不代表风口星跨境立场。转载此文需经原作者授权同意。