中国电商疾速发展：机遇2025年为美国品牌重塑市场入点时刻

中国的电商市场比世界上任何其他国家都要大，占据了全球近一半的电商销售额。不仅如此，中国电商的增长速度也比美国更快。虽然美国电商占零售额的8％以上，年增长率为14-15％，但中国电商占零售额的12％以上，年增长率高达25％。

为什么会这样呢？要了解中国电商增长的原因，需要先弄清楚人们为什么选择网购。在美国，大多数人选择网购主要是因为其便利性。实体购物体验不错，去实体店也不难，因此美国在线零售商吸引客户的优势只能是节省时间或更好的价格。

这种情况在中国和许多其他亚洲市场国家却非常不同。在这些地区，传统的零售基础设施相对不发达，随着农村地区的扩大和人们生活水平提高，但却没有途径购买他们想要的产品。这就是为什么电商行业在这些地区能够如此迅速发展的原因。

阿里巴巴旗下的天猫和京东覆盖了80％以上的中国电商业务。它们不仅仅是提供方便，更切实满足了人们的需求。中国市场的独特之处在于手机端的购买量。阿里巴巴和京东这两个平台近79％的订单都来自手机。这可以很简单地用农村地区的发展来解释。数百万农村人从“没网”变成“用手机上网”。他们不需要买个人电脑。阿里巴巴提供的良好的移动购物体验也是推动力之一。而亚马逊和eBay的移动销售额最多仅占到25％。

随着中国电商的发展，跨境电商业务也进行得如火如荼——去年增长了86％。预计到2020年，四分之一的人口（占网购消费者一半以上的数量），将直接在外国网站或通过第三方平台购物。

这也是美国品牌的契机。要知道，苹果仅1/3的销量来自美国，该品牌最大的成功在于中国和欧洲——中国是其增长最快的市场。近日，阿里巴巴创始人马云说：“允许100万美国小企业和农民通过平台向中国消费者销售美国商品，阿里巴巴将为美国创造100万个就业岗位。”

虽然这是一个大胆的目标，但关键信息是中国市场上机遇很多。不可否认的是，这是一个很大的市场，并且对外国品牌的需求不断增长。阿里巴巴在2014年推出了“天猫全球购”，京东于2015年推出“京东全球购”，使海外品牌能够直接向中国的消费者出售商品。

平台让全球化更加便利，品牌要想成功，不仅需要多渠道销售，更需要进军多国市场。阿里巴巴网站有4.43亿买家，这远远超过美国总人口。

亚马逊上的美国零售商开始感到来自中国卖家的竞争，但美国卖家也可以去阿里平台上与中国零售商竞争。