亚马逊携手谷歌购物，巨头联手震动电商界，谷歌笑纳新合作，卖家面临新挑战！

亚马逊似乎正在尝试在谷歌购物（Google Shopping）上投放产品详情广告（PLAs），这可能对谷歌来说是个好消息，但对其他在谷歌购物上投放广告的零售商来说可能意味着更多的竞争。

据营销公司Merkle称，亚马逊已在12月20日开始试投放广告。亚马逊为一系列产品类别投放了PLAs，但主要集中在家庭用品和家具类别上。我们暂时还没有看到亚马逊为消费电子产品或服装产品投放广告。

Google Shopping的PLAs广告的工作原理是，当有人在谷歌上搜索相关产品信息时，谷歌会向用户展示相关产品的图片、价格以及企业名称。投放广告的营销者需要在用户点击广告时支付广告费用。

亚马逊官方还未对此事发表评论。

如果亚马逊在测试几周之后放弃了PLAs，这对谷歌来说将是一个小小的“精神上的”胜利，因为亚马逊终于尝试使用了谷歌的PLAs广告，但这对谷歌的盈亏来说并不会产生太大影响。如果亚马逊决定长期投资PLAs广告，并与其他的电商广告商一样，设置了相似的投资回报率目标，这将会是谷歌的一大胜利。不仅谷歌会从亚马逊直接收取广告费，亚马逊的参与可能还会增加其他广告客户的费用，因为如果其他广告客户想从Google Shopping获得与之前相同的流量，他们就可能需要提高广告出价。

亚马逊的加入可能会使顾客得到一个更完整的购物体验，从而增加对Google Shopping的访问次数。这也可能会使Google Shopping的广告竞价变得更加激烈，因为亚马逊可能会愿意比其他小型的竞争对手花费更多资金来获取新客户。中小电商网站需要更加了解他们投放的关键词、产品设备类型。

基于Merkle和Exclusive Concepts的监控结果，亚马逊在Google Shopping投放的PLAs广告目前仅限于亚马逊的自营产品（亚马逊直接运输和销售），而不包括由平台卖家所销售的产品。Exclusive Concepts的数据与Merkle的数据都显示，亚马逊在家居用品和家具类产品的投放力度是最强的。