亚马逊调整中国策略，跨境电商新布局，卖家何去何从？聚焦未来趋势！

亚马逊中国于4月18日下午向卖家发布了一项重要通知。自2019年7月18日起，亚马逊中国将对第三方卖家业务进行调整，并停止在亚马逊中国网站上提供第三方卖家服务。对于受到影响的卖家，亚马逊承诺将完成后续的交接工作。

根据通知，自2019年4月19日起，亚马逊中国网站上的卖家将有最多90天的时间继续在亚马逊中国销售。自2019年7月18日起，亚马逊中国将停止与卖家的合作，并依法完成后续交接。为保证购物体验，消费者在2019年7月17日及之前的订单仍需继续送货。对于退换货，将继续执行7天无理由退换以及30天质量问题退换政策。

未来三个月内，亚马逊将关闭中国本土的配送中心，从7月18日起不再运营中国国内市场业务，并停止向第三方卖家提供服务。亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算将继续在华运营。这意味着中国消费者未来无法在亚马逊平台上购买第三方卖家的产品，但仍可通过亚马逊海外购平台购买来自美国、英国、丹麦、日本等地的商品。

亚马逊表示，始终对中国市场有着长期承诺。在现有的业务基础上，亚马逊将继续投入并推动包括亚马逊海外购、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。对于受影响的卖家，如果他们希望继续与亚马逊合作并拓展全球市场，可以联系亚马逊全球开店团队寻求帮助。

回顾亚马逊在中国的发展历程，其创始人贝索斯曾总结过在中国市场失败的原因，包括不够激进、投资不足以及本土化不充分等。在2004年正式进入中国市场之前，亚马逊已经成功攻入了加拿大、德国、日本等市场。当年，亚马逊以7500万美元从雷军手中收购了卓越网，并一路扩张，占据了中国电商B2C市场的绝对份额。随着阿里巴巴、京东、拼多多等国内电商平台的崛起，亚马逊在国内市场的地位逐渐受到挑战。

尽管如此，亚马逊在中国仍然不断探索新的业务模式。自2014年以来，亚马逊中国持续聚焦并发力跨境网购，打造了以“亚马逊海外购”和“Prime会员服务”为核心的独特跨境业务模式。亚马逊的“全球开店”业务也在加速布局，帮助中国卖家将商品销售到全球超过3亿的活跃用户。亚马逊还推出了全球卖家与中国制造商直接对接的直采模式以及与地方携手推进的跨境电商园模式等两大新业务模式。

随着全球电商的不断融合和深化发展，亚马逊的战略转型也为中国企业和卖家带来了新的机遇。随着国内市场的趋于饱和，越来越多的电商商家开始走出去，借助亚马逊的全球化平台将商品销售到全球市场。在这个过程中，中国企业和卖家应更好地把握亚马逊“全球开店”的机遇，借助跨境电商的蓝海市场实现更大的发展。（完）

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