2025黑五购物节，冰火两重天之战绩揭晓，速评你的黑五水平！

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近日，不少卖家对于今年的黑五表现表示担忧，有的甚至认为今年是史上最差的一年。其中一位卖家表示，“原本以为今年的黑五销售会有更好的表现，没想到网上的店铺销量不仅没有上升，反而持续萎靡不振。”一位主营电子品类的亚马逊卖家更是透露，其平台店铺销量相较于往年下滑了将近60%，今年累计亏损金额高达一千多万。卖家对此不禁感叹：“如今亚马逊的竞争非常激烈，产品价格一降再降。”

今年黑五网一大促的表现似乎不尽人意。据Adobe发布的数据显示，今年黑色星期五在线销售额为89亿美金，相较于2020年的90亿美金，出现了小幅下滑。相较之下，品牌独立站的卖家表现相对亮眼。例如Shopify的数据显示，从新西兰黑五到美国加州网一期间，独立DTC电商品牌的销售总额高达63亿美元，同比增长了惊人的23%。其中，销售额最高的国家包括美国、英国等，而消费者购物趋势也明显偏向移动设备。尤其值得关注的是服饰、健康美容和家居园艺等热门产品类别。

尽管独立站在大促优惠活动的加持下分得了一杯羹，但也有卖家面临着广告费用飙升的问题。一位独立站卖家反馈称，黑五期间由于Facebook广告投放费用高涨，虽然投入了大量广告费用，但流量表现平平，订单寥寥无几。这也反映出独立站在引流方面确实存在难度。

为了获取更多的曝光机会，卖家们纷纷寻求站外广告来吸引流量。独立站获取自然流量困难是一个客观现实，因此卖家们需要借助社交媒体和搜索引擎等渠道来获取站外流量。据预测，北美广告市场有望实现显著增长，搜索广告同样呈现出强劲的增长趋势。以独立站女装大卖SHEIN为例，其借助Facebook等社交媒体平台实现了大规模引流，并通过完整的客服体系形成了引流闭环。

随着越来越多的卖家涌入这一赛道，一些不合规的操作也引发了舆论危机。今年Facebook的注册机制更加严格，流量成本也呈上升趋势。对此，独立站卖家开始探索如何以更低的成本获得更多的流量，即实现“降本增效”。

为了实现这一目标，卖家们采用了全渠道营销推广的策略。在搜索内容营销方面，卖家们通过Google Ads、YouTube、谷歌discovery等工具将流量引入站内变现。例如，通过YouTube广告投放，找到符合商品调性的网红/KOL进行推广，吸引粉丝到店内购买。邮件营销等传统方式也重新受到卖家的重视。

随着第一方数据的重要性日益显现，广大卖家也在数字广告上投入更多。据预测，未来数字广告支出有望达到全球电商销售额的10％以上。目前在全球范围内，基于Google在PC端的搜索量占据的全球市场份额，利用Google为品牌独立站引流仍然是主流做法。

为了帮助独立站卖家打响2021年的冲刺期，Google一级代理店匠推出了火炬计划福利活动。参与活动的卖家可以获得最高达百万美金的广告补贴和现金红包等福利。店匠还提供了深入的技术对接服务、店铺预检助力、购物广告一站式服务等支持措施。错过机会就要等一年！如果您想尝试解锁品牌独立站出海营销的最新玩法并获得丰厚福利扫描文末海报二维码立刻报名吧！如果您需要详细了解更多信息请联系我们成为授权代理商的客户联络人作为责任与服务的监管人员他们会为您详细介绍具体活动内容。此次活动名额有限想要参与但未报名的卖家们赶快行动起来吧！避免错过良机。（如有对文章的误解等具体情况可咨询代理商协助反馈说明以获得进一步解决）不要对正文内容进行任何形式的复制转载或未经许可的使用。）