2025年亚马逊全新广告功能助力降低ACOS，优化广告策略！

降低ACOS是亚马逊卖家实现盈利的关键，也是亚马逊站内运营的核心挑战。随着站内广告竞价的日益激烈，亚马逊似乎也开始重视站外推广的价值。近期，亚马逊针对站外曝光推出了“展示型推广”功能的更新，今天我们将分享如何通过这种广告降低ACOS，获得更高的收益。

亚马逊在互联网布局中开始加紧站外的步伐。互联网的本质是互联互通，没有任何一个平台能够阻止所有卖家只通过平台内部获取流量。亚马逊的快速发展也得益于从Google、Facebook以及联盟营销获取的庞大流量。尽管过去三年中，亚马逊试图引导卖家将广告投入Amazon Advertising，但这导致卖家的广告成本飙升，与卖家的距离逐渐疏远。

为了解决这个问题，亚马逊广告团队不断推出站外推广的强功能。其中包括：类似Shopify和独立站的品牌旗舰店、Landing Page的社交媒体促销代码以及类似Google联盟营销的亚马逊站外展示型广告等。接下来我们将详细介绍亚马逊全新的展示型广告的操作方法。

亚马逊展示型广告的目的在于降低站内广告费用，避免站内激烈的关键词竞价，通过站外进行大范围曝光。它还能对目标客户反复曝光，补充亚马逊关键词竞价无法对同一客户反复曝光的短板。展示型广告还能提高关联流量，将商品展示在竞争对手的详情页中，提升站内曝光和转化。

亚马逊展示型广告功能在推出后不断得到更新和完善。最新的更新内容包括：针对通过展示型广告浏览产品详情页的客户进行分开竞价、批量添加推荐商品功能以及添加批量创建、修改、暂停的功能等。

针对展示型广告，我们可以看到这种广告形式还在初期探索阶段，存在形式传统、曝光有限、转化率不高以及仍然通过在详情页曝光竞争对手商品的方式干扰客户决策等问题。尽管如此，展示型广告的优势在于它是亚马逊迄今为止推出的唯一一种再营销广告形式，能够对精准客户进行反复曝光，并能在一定程度上有效降低单纯依赖亚马逊站内关键词竞价的投放形式。我们强烈建议卖家在卖家中心开启亚马逊展示型广告。不过请注意以上内容属作者个人观点，不代表任何官方立场，如有侵权请联系处理。（来源：荟网服务号）