Instant Pot与Crock-Pot的巅峰对决：谁将胜出？

在风靡市场的亚马逊爆款Instant Pot电压力锅之前，美国市场上一直备受瞩目的厨房电器品牌是Crock-Pot（慢炖锅）。可以说，Instant Pot电压力锅是从销量等关键指标来看，亚马逊历史上最成功的产品之一。

实际上，在Instant Pot风靡之前，Crock-Pot已经在美国市场上占据了一席之地。如今，为了与Instant Pot竞争，Crock-Pot推出了全新产品Crock-Pot Express，这是一款功能相似但价格更为亲民的产品，旨在在亚马逊和其他电商平台上与Instant Pot一较高下。

Crock-Pot的制造商在上世纪70年代和80年代就已经销售出了数百万件产品。尽管这个品牌历史悠久，但Instant Pot却逐渐成为了21世纪慢炖锅的典范。自从2014年开始，Instant Pot在亚马逊上引起了巨大的轰动。

那么，究竟谁能在这场新老之战中脱颖而出呢？是后来居上的Instant Pot，还是品牌历史更为悠久的Crock-Pot？

接下来，我们来对比一下Instant Pot和Crock-Pot：

一方面，Instant Pot在推出时采用了全方位的智能社交媒体策略。他们将产品赠送给美食博主，允许美食作家在文章标题中使用“Instant Pot”的商标名，并建立了大量的Facebook讨论组，让人们可以在上面分享菜谱和Instant Pot电压力锅的装饰创意。这些举措使得该产品在亚马逊网站和以外的网站上获得了数百条五星评价，其讨论组拥有140万名活跃用户。以Instant Pot电压力锅为主题的食谱书在亚马逊同品类畅销榜上名列前茅，为Instant Pot带来了大量的免费营销机会。

Crock-Pot在这场竞争中稍显滞后，其新产品Crock-Pot Express首次在亚马逊上创建listing是在2017年8月份。Crock-Pot拥有近50年的品牌资产和雄厚的财力。Crock-Pot现在为美国知名电器公司Sunbeam所拥有，后者的母公司是全球消费品公司Newell Brands，是一家价值126.5亿美元的上市公司。

根据全球知名科技媒体CNET的数据，1975年Crock-Pot的销量达到了370万台。在热门电视剧《我们这一天》的大结局中，Crock-Pot慢炖锅扮演了重要角色，虽然引发了一些争议，但也促使Crock-Pot开通了推特账号，流量不断攀升。

在产品的星级评价方面，截至发稿前，Crock-Pot Express在亚马逊上获得了1505条评论（不包括其他销售渠道），获得4星评分。而与之竞争的Instant Pot则拥有超过2.7万条评论，评分为4.5星。Instant Pot的标签是“7-in-1”多功能产品，而Crock-Pot的标签则是“8-in-1”。Instant Pot的价格为99.95美元，而Crock-Pot的价格为69美元。

这两家公司都获得了亚马逊的优选标识，有助于产品在搜索中更快速地展现。在撰写本文时，Instant Pot 6 Qt 7-in-1 Multi Use电压力锅在厨房用品类别中排名第3位。而尽管Crock-Pot 6Quart 8-in-1 Multi-Use慢炖锅的价格比Instant Pot便宜了30美元，但其排名却远远落后，排在同一类别的第323名。

这一切给我们一个启示：卖家需要在业务上持续努力，乘胜追击，在成功的基础上建立更大的成功。像Instant Pot一样，即使你的品牌历史不如竞争对手悠久，只要付出努力并采取创新的营销手段，你也能够获得关键的优势。如果你让这份优势慢慢蒸发掉，即便付出再多的努力，也很难重新夺回这份优势。