eMarketer新报告：亚马逊在线零售增长存疑，两大板块销售预期微调2025年市场态势

近日，数据研究机构eMarketer发布报告称，亚马逊的在线零售业务可能已经度过了其迅猛增长期，因此其电商零售额的预期也被相应调整。

据eMarketer预测，亚马逊在2019年的全球零售电商销售额将达到惊人的4408.3亿美元，相较于2018年增长了近19.8%。尽管这一数字依然惊人，但也表明亚马逊的增长速度正在放缓，从去年的22.4%的增速回落至今。

不可忽视的是，亚马逊的在线零售业务占其总收入的近九成，主要包括亚马逊直销和第三方销售两部分。其中，亚马逊直销业务正逐步成熟，其增速已与整个电商市场保持一致。与此虽然亚马逊第三方卖家的涌入速度预计会放缓，但该公司已经占据市场的较大份额。

eMarketer还指出两大零售板块的销售预期有所调整。第三方销售增速预期从去年的34.5％降至今年预测的27.4％，直销预期增速也从原先的16.5％放缓至13.5％。尽管如此，亚马逊仍是增长迅速，市场份额持续增长，有望于2019年在美国在线零售市场占据半壁江山，稳固电商市场龙头的地位。

不仅如此，亚马逊的另一核心业务广告业务也正在突飞猛进。众多本土品牌正将广告投放在亚马逊平台之上，使其在短短时间内已成为全美第三大数字广告提供商。全球范围内来看，亚马逊在今年的广告收入预计将达惊人的近至百亿美元规模。同时 eMarketer 预计亚马逊在广告方面的收入还将迎来大幅度的增长势头同比增长超过五成左右表现令人瞩目值得期待后续发展动态。（编译/风口星网 郭汇雯）