亚马逊更新展示算法：广告非唯一展现途径，无广告不展示？新策略揭秘2025版

近期，不断传来令人振奋的消息，国内新增确诊人数已经连续多日下降，多个省份如江苏、安徽等实现了确诊人数零增长的目标。

近期，复工复产的潮流风起云涌，社会的方方面面都充满了生机。然而在这热火朝天的背后，却有一个让人不得不注意到的变化在互联网行业引发了关注。据悉，近日亚马逊竟被外媒曝出对产品展示规则进行了修改，其以新推出的广告产品替代了原有的自然流量展现位置。

那么，亚马逊这次到底进行了怎样的改动，以至于引起了媒体的广泛关注和声讨呢？

先来了解一下修改前的情况。在以往的商品详情页中，产品的主图和五点描述下方的位置通常是自动广告栏和“看了又看”两个展示位。其中，“看了又看”是一个自然流量的入口，它会自动为消费者展示许多相似产品推荐，这些推荐是由算法根据产品的相关性和listing表现进行自动匹配得出的。最近亚马逊在这个位置增加了一个新的栏目——“4星以上的产品”，将“看了又看”一栏替换了下来。

这个新栏目引起了广泛关注。从表面上看，如果这个位置只是筛选并展示4星以上的相似产品，那也算是一种更高要求的“看了又看”。仔细观察“4 stars and above”旁边的小字“Sponsored”，我们不难发现这是一个广告展示位置。事实上，这个展示位并非最近才出现，去年8月左右就已经有部分类目进行了小范围测试。当时要求产品的评价数量需达到100个以上、综合评分在4.0以上才会在这个位置展示。

根据亚马逊官方的说法，无论是通过自动投放中的同类商品和关联商品方式，还是通过手动投放中的商品投放方式，都有可能被分配到这个新的广告位置。目前卖家无法主动选择被展示的位置。如今，“4 stars and above”这个栏目已经开始出现在更多类目的产品下，从以前的随机展现变成了常驻展现，彻底替代了“看了又看”的位置。这也就不难理解为什么最近有卖家反映美国站前台出现卡顿、无法正常打开的问题了，这可能与亚马逊正在更新前台展现有关。

那么，“看了又看”被另一个广告位置替代对我们卖家来说是好事还是坏事呢？实际上，这背后涉及的是亚马逊广告业务的发展对其站内流量入口的影响。随着亚马逊不断增多广告产品的展现位置，自然展现位置被替换的情况势必会发生。而亚马逊广告业务在近年的快速增长也证明了这一点。数据显示，亚马逊广告在2019年整体业务上涨了33%，突破了百亿美金。有数据机构预测，亚马逊广告业务将于2021年超过AWS业务，成为亚马逊的支柱产业。

面对越来越多的广告展现位置，我们卖家该如何应对呢？这是一个值得深思的问题。然而可以肯定的是，不做站内广告就难以获得好的展现已经不再是空话。面对这一趋势，无论是自然流量的卖家还是广告流量的卖家都需要不断学习和适应新的变化。只有这样，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现更好的发展。

（来源：跨境者商学院）

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