亚马逊广告回报率远超谷歌！

据最新研究报告显示，亚马逊广告在众多美国品牌中的使用率正不断攀升。统计数据显示，在调查的1000多个美国品牌中，有73%的受访者表示目前正在亚马逊上投放广告，这一比例相较于2019年的57%有所增长。这也进一步证明了亚马逊作为现有数字广告平台Google和Facebook的强劲竞争者地位。

以下是推动品牌纷纷涌向亚马逊广告平台的三个主要原因。

一、亚马逊广告带来的投资回报率高于谷歌和Facebook。

据多数（59%）在亚马逊上销售的品牌反映，该平台的媒体支出回报率最高，而Google紧随其后（22%）。这表明，亚马逊广告平台在吸引消费者和提升销售业绩方面具有显著优势。

二、亚马逊为多数品牌带来了至少7倍的回报率。

将近半数（47%）的品牌在亚马逊广告支出（ROAS）上实现了至少7倍的回报。由于亚马逊广告平台包含了多种不同的解决方案，从自助式点击付费广告到复杂的媒体购买，对于大多数采用多种广告类型的受访者来说，这可能是一个综合估算的结果。

三、亚马逊广告平台可覆盖客户购买全过程。

亚马逊的广告平台日益复杂，允许品牌在其购买过程的各个阶段（从意识、考虑，到购买和再次购买）定位购物者。这一特点使得品牌能够更有效地触达潜在客户并推动业务增长。

亚马逊近期推出的新广告功能也备受品牌青睐。例如，自助广告活动类型Sponsored display于2019年9月添加，而Sponsored brand video则在2019年11月开始测试发布。这些新功能的推出进一步丰富了亚马逊广告平台的生态系统。

报告中还提到，品牌利用亚马逊平台实现跨渠道业务目标的现象非常普遍。约有62%的品牌使用亚马逊推动销售，60%的品牌利用其获取新客户，58%的品牌则利用其建立品牌知名度。这些都表明，亚马逊已成品牌广告投放不可或缺的一环。

三头六臂跨境电商联盟的专家分析指出，亚马逊在现代电子商务中发挥着举足轻重的作用。Dani Nadel，Feedvisor的总裁兼首席运营官表示：“随着亚马逊继续投资其广告解决方案，品牌应抓住机会在购物旅程的每个阶段接触到高度参与、忠诚的消费者。”

尽管如此，报告也指出，尽管亚马逊的广告能力受到品牌的广泛关注，但许多公司仍在寻求多元化发展。例如，在沃尔玛上销售和做广告的品牌比例也在增长。这表明，尽管亚马逊作为广告商的重要性日益提高，但品牌仍在保留他们的选择，寻找更广阔的发展空间。

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