印度电商搜索数据大揭秘：最热门商品却难触民众购买力底线？

尽管Flipkart和亚马逊一直在争夺印度电商市场的领导地位，但目前似乎已经有一家公司的优势日渐明显。根据移动互联网公司Jana的最新报告，亚马逊在印度电商领域的搜索份额显著领先于Flipkart。

从2017年7月至12月期间，亚马逊在浏览器mCent的App上占据了电商网站搜索份额的46.02%，相比之下，Flipkart的份额仅为20.90%。这份报告研究了近80万名印度消费者的165万条移动搜索记录，涵盖了多个流行的商品品类和品牌关键词，深入了解了印度消费者的电商购物习惯。

亚马逊的CEO表示，该公司之所以能在搜索方面超越其他竞争对手，是因为它提供了更多视频内容和硬件服务。市场调研公司Forrester Research去年的报告指出，亚马逊的Prime会员服务是印度消费者倾向于选择亚马逊的主要原因。印度市场是亚马逊Prime会员服务增长最快的市场之一。

亚马逊在智能家居领域也占据领先地位。它的产品，包括在印度推出的智能音箱Echo，占据了绝大多数搜索量，高达94.42%，而Google Home仅占5.5%。

尽管印度是全球第二大智能手机市场，但智能手机在消费电子品类的搜索份额却相对较低。Jana的调查显示，消费者对智能手机的搜索仅占15.5%，低于笔记本电脑（30.89%）、相机（26.68%）和平板电脑（15.73%）。尽管如此，印度消费者仍对高端手机品牌怀有浓厚兴趣，尤其是iPhone。

Jana的报告显示，苹果在智能手机品牌搜索关键词中占主导地位。尤其是iPhone 8和iPhone X的搜索份额相对较高。尽管iOS的市场份额只占一部分，但消费者仍希望比较这两款手机的功能差异。印度消费者还会在网上查看其他电子产品的价格是否合理。

在流媒体设备领域，Roku电视棒引起了印度消费者的极大兴趣，搜索份额超过50%。其他受欢迎的流媒体设备包括Apple TV、谷歌的Chromecast电视棒和亚马逊的Fire机顶盒。值得注意的是，Roku的价格相对亲民，这可能是它在印度市场受到欢迎的原因之一。尽管其高端竞争对手如Apple TV等更受欢迎，但印度消费者更倾向于接受Roku的价格。印度的电商市场仍在不断发展和变化之中，未来可期。（编译/风口科技网 王亮）