亚马逊Facebook广告打通，全新2025 Attribution站外统计功能全面解析

年度万圣节盛宴即将拉开帷幕，这标志着亚马逊的销售高峰期已悄然而至。面对节日季节高涨的亚马逊站内广告费用和翻倍的秒杀申报价格，卖家们常常陷入两难境地。

与此越来越多的卖家发现，虽然Facebook广告和Google关键词广告似乎能迅速提升亚马逊产品销量，但站外流量导入到亚马逊Listing页面后的点击和转化数据却难以观测，站外广告的优化和提升也因此变得困难重重。

作为在线营销领域的佼佼者，亚马逊不断推出全新的营销工具以适应市场趋势。就在上周，亚马逊推出了一项针对站外推广的重磅工具——Attribution，今天我们将深入探讨它的核心功能及应用，看看它如何为卖家带来深远的影响。

一、一体化营销与多渠道营销的革命性融合

OmniChannel（一体化营销）已成为欧美在线营销的新趋势，尽管对大多数中国卖家来说可能尚感陌生。通过OmniChannel，卖家可以在大幅降低广告开支的快速提升销量。

亚马逊在节日季节推出的Amazon Advertising平台已经成为全球第三大广告平台，仅次于Google和Facebook。卖家很快发现站内广告费用在竞争压力下不断攀升，甚至吞噬了整个产品的利润。这种单一渠道营销的命运促使卖家们寻求新的解决方案。

于是，Facebook广告和Google Shopping开始进入卖家的视野，它们似乎能在较低投入下产生不错的回报。问题在于无法准确衡量站外广告为亚马逊Listing带来的点击率和转化率。这种多渠道营销的方式虽然拓宽了广告渠道，但各平台间的数据仍然独立，整合难度较高。

OmniChannel的真正意义在于打通和突破各平台之间的数据和销售瓶颈，实现平台的整合及自动化营销推广。通过一体化营销，卖家可以使用单一或少数工具整合各平台的广告活动、营销数据和订单，从而提高销售效率。

正是看到了这一趋势，亚马逊在节日季节前夕推出了Attribution功能，即站外统计功能。

二、深入理解Attribution站外统计功能

对于卖家来说，Facebook推广已经相当熟悉，而亚马逊的Attribution站外统计功能就像Facebook的Pixel像素一样，通过生成独有的标签链接来跟踪并统计站外广告对亚马逊Listing销量的效果。

该功能主要针对Facebook广告推出，因为Facebook广告效果好的国家正是美国、加拿大、英国等主要西方国家。亚马逊官方强调的Attribution优势更像是为Facebook广告投放量身定制的：评估哪一个站外广告或推广带来了更多流量和转化、哪一种客户获取方式和目标人群更加精准以及哪一种风格的亚马逊着陆页产生了更多订单。

一旦成功设置Attribution站外统计功能，卖家可以从亚马逊卖家中心下载广告投放报告，反馈的数据包括总转化率、指定商品的转化率、点击率、商品页面浏览量、加购数量和商品订单数量等。

Attribution还为习惯做Google关键词广告的卖家提供了关键词广告的评估功能，并能一次性跟踪评估最多10万个谷歌关键词的转化率。这一功能受到了广泛关注与热议。

三、如何开通Attribution站外统计功能？

要开通“Attribution站外统计功能”，首先需要完成亚马逊品牌备案。备案完成后，可以通过以下两步完成开通：首先登录亚马逊卖家中心，然后打开Attribution注册页面并点击“Register”（注册）。需要注意的是，如果有VC或更多DSP的广告账户，亚马逊会让你从中挑选一个来开通Attribution功能（新注册的卖家可以直接跳过此步骤）。

四、使用Attribution分析FB广告和ManyChat效果的具体步骤及注意事项：

亚马逊Attribution（站外统计）功能介绍及注册指南：

亚马逊新推出的Attribution功能，旨在帮助卖家更好地了解站外广告，特别是Facebook广告对站内转化率的影响。为了更好地利用这一功能，卖家首先需要访问专门的注册页面。注册地址如下：

sellercentral./attribution

可以看出，亚马逊正积极关注站外广告的价值，并认识到OmniChannel（整合营销）在未来对于卖家的重要性。对于希望提升业务运营效果的卖家来说，掌握整合营销技能已经成为了当下的必修课。这一趋势的崛起不仅仅是电商领域的风向标，更是市场营销领域的重大转变。各位卖家不妨借此机会深化整合营销知识，提升自身竞争力。请注意，以下观点来源于荟网服务号的分享，不代表官方立场。此文经过原作者授权进行转载，如需转载请注明出处并获得原作者的授权同意。