印度电视购物市场热度飙升，与电子商务同行受欢迎，发展潜力无限——未来趋势预测至2025年

尽管印度电子商务市场正在蓬勃发展，但电视购物仍然以其独特的魅力吸引着众多消费者。对于许多消费者来说，缺乏实体触感的在线购物方式仍然无法与电视购物的吸引力相抗衡。

当地消费者表示，他们在选择购物方式时，很看重产品演示的直观感受，这成为他们倾向于电视购物而非在线购物的重要原因之一。电视购物的播报采用当地不同的方言，使得即便是识字不多的人也能够轻松购物。

根据印度《商业杂志》5月12日的报道，印度电子商务市场虽已达到新高度，但电视购物行业也在迅猛增长。随着智能手机和互联网普及率的提高，Flipkart和亚马逊等企业在电子商务领域加大投资力度。电视购物公司如HomeShop 18、Naaptol、Star CJ Alive和Asianet却看到了电视购物市场的巨大潜力，这主要归因于电视消费量的不断增长。

据了解，当前印度电视购物市场规模已经突破200亿卢比，过去4至5年的增长幅度均超过40%。Star CJ Alive公司的首席执行官Kenny Shin表示，电视购物因其互动性以及与地方语言的结合而备受欢迎。该公司销售的产品种类繁多，从服装到汽车一应俱全，其购物频道已有5000万观众，且在过去4年内每年都保持了60%的增长率。

他指出，消费者发现网购缺乏实体接触和体验，而电视购物则能让消费者在下单前看到产品演示，即使是识字不多的人也能通过电视频道进行购物。目前，该频道的注册用户已经达到500万，并计划在未来2至3年内增至800万。

除此之外，私人投资对电视购物市场的兴趣也日益浓厚。Naaptol正在进行第三轮融资，金额高达5000万美元。印度网络和电视销售公司HomeShop18计划在纽约证券交易所上市，并融资7500万美元。该公司虽然仅成立6年，但回头客已达到45%，智能手机的普及推动了公司的发展，而电视的普及则使得其客户群扩展至低教育背景的家庭。

行业专家分析认为，一旦电视购物企业涉足电子商务领域，必将掀起新的波澜，甚至可能对现有的电子商务企业构成威胁。据了解，HomeShop18和Star CJ Alive等公司已经开始涉足电子商务，而Naaptol也计划在今年进入。

关于Star CJ Alive的具体动态，该频道在印度全国1千万家庭中播出，目标受众主要是25岁至45岁的中产阶级。其销售的商品包括三星、LG、阿迪达斯等跨国品牌商品以及印度高档产品。HomeShop18则一直致力于创新，为消费者提供最佳的产品和服务。该公司在推出电子商务网站后，每月访问量已经突破810万人次。HomeShop18还积极进军移动商务市场，推出针对安卓和iPhone用户的移动应用。该公司还在最具创新公司调查中获得了认可。

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