搜索结果加‘购买’按钮，Google始终坚守搜索引擎核心，不转向电商公司

Google早已不再满足于仅仅在搜索页面上展示“10个蓝色链接”。除了提供海量的信息搜索，它更希望将实体商品直接展示在用户面前，满足用户的衣食住行需求。

据华尔街日报报道，未来几周，这家以搜索引擎起家的公司，其主要盈利手段为广告销售，将在搜索结果显示页面增加一个“购买”按钮，引导用户直接从搜索页面跳转到购买页面。

知情人士透露，Google目前仅在移动搜索页面上推行这一计划，购买按钮仅出现在赞助信息或付费搜索结果旁边，这些信息的标题为“在Google上购物”。用户只需点击购买按钮，即可进入专门的购买页面，填写商品信息和配送信息后，完成支付。

值得注意的是，Google并不负责商品的发货，物流依然由零售商负责。目前，包括梅西百货等在内的多家零售商正在与Google洽谈合作。

那么这对零售商和亚马逊意味着什么呢？

从这一模式可以看出，Google现在扮演的角色更多的是一个流量导流渠道或零售商的快捷支付平台，而非独立的电商平台。

Google与合作零售商形成利益共同体，合作方式依然基于原有的广告模式，而非亚马逊式的从零售商抽成模式。

尽管是利益共同体，部分零售商仍会有所顾虑。尽管他们能从Google搜索中获得更多的曝光和销售机会，但也可能在客观上沦为后台订单的接收和发货方，与消费者的直接关系被阻隔。

更令人担忧的是，Google拥有流量、用户、平台、支付系统、物流、数据、产业整合等全方位能力，随时有可能从流量渠道转变为电商平台。

无论是Google的意图如何，亚马逊、eBay等电商平台都需要提高警惕。

其实Google执行董事长EricSchmidt在去年10月接受媒体采访时的一段话，似乎已经暗示了他们的野心：

“许多人认为我们的主要竞争对手是必应或雅虎，但实际上，是亚马逊。人们更喜欢直接前往亚马逊购物，而不是通过Google搜索。”

那么，Google为什么要做出这样的改变呢？

Google超过90%的收入来自广告，其中搜索业务中的广告占比最高。但在移动互联网的推动下，PC端正在向移动端转变。数据显示，包括美国和日本在内的10个国家的移动端搜索量已经超越PC端。这使得Google搜索作为入口的重要性降低。

Google在移动端面临的挑战在于，用户更习惯于在移动端应用内搜索和购物，因为应用可以方便地记录用户的登录和支付信息。移动端屏幕空间有限，不适合展示广告，这也导致移动广告的价格低于PC广告。

Google必须改变搜索引擎和广告系统的传统展示方式。在商品搜索页面增加购买按钮，正是为了减少对用户跳转的依赖。但Google并没有进一步集成更多的电商元素，如详细的商品信息、图片和用户评论。这或许是为了消除零售商的疑虑——

我们并非要夺走你的饭碗，我们并不想成为一家电商平台。我们依然主要依靠收取广告费盈利。消费者依然属于你——这些零售商的，而不只是Google的。