2016跨境生鲜电商迅猛崛起，海外直采趋势势在必行

据中国电子商务研究中心的监测数据显示，生鲜电商交易规模正在逐渐崛起，成为跨境电商新的增长点。在2014年，全国生鲜电商交易规模达到了260亿元，相较于2013年的130亿元，整整增长了一倍。到了2015年上半年，交易规模更是突破了320亿元，预计全年交易规模有望超过500亿。其年增长速度之快，已远超电商行业平均增速。

随着生鲜电商的飞速发展，各大跨境电商纷纷将目光投向了这一领域。京东生鲜、天猫喵鲜生、洋码头、亚马逊等电商平台，都在积极拓展生鲜类目市场，以期在未来市场中占据一席之地。

海外直采：跨境生鲜电商的必然选择

为了做好跨境生鲜业务，电商平台和商家必须加快自有仓储物流体系的建设。这是降低经营风险、保证产品品质以及提高用户购物体验的必然要求。在国内，生鲜电商已经熟练掌握了原产地直供模式，如京东阳澄湖大闸蟹的第一捞、独家销售查干湖鱼等，都是其成功案例。

对于跨境电商而言，由于涉及国际合作，“直采”模式更具挑战性。它要求企业具备强大的销售能力和经营实力。目前，只有像京东、亚马逊这样拥有冷链仓储物流体系、实力雄厚的直营平台，才能真正做到长期、全品类的海外直采。

跨境生鲜：同是直采，“道路”却各不相同

尽管全球性产地直采难度较大，但不少生鲜电商仍大肆宣传其“全球采买”、“源产地筛选”等口号。据新京报报道，一些生鲜电商平台在进口海鲜和肉制品等商品的采购上存在问题，甚至有些平台连最基本的进口资质都不具备。

一些电商平台的货源模式已经形成固定范式，委托国内工厂代加工后再贴牌加标出售，甚至直接从批发市场采购。这种模式存在严重隐患，货源品质难以保证。

跨境保税：京东提供跨境生鲜新方案

为了解决上述问题，京东与易江南达成战略合作，在广州市白云机场跨境保税区开启了国内首家跨境保税生鲜自营仓。这一创新性的解决方案使得海外直采更加快捷、安全、高效。

京东的这一做法与其一贯的自有物流策略相契合，突显了其在物流体系和供应链管理上的优势。未来，京东计划在国内布局多个跨境保税生鲜自营仓，进一步丰富跨境生鲜品类，实现采全球、卖全球的目标。

由于跨境电商环节的特殊性，预计未来将有更多电商平台效仿京东的做法，在保税区内自建生链物流仓库，成为跨境电商业务竞争的新方式。

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