南通：家纺行业焕发新生，成为中国家纺产业新增长点第二春”篇章启幕在2025年

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百年前，实业家张謇在家乡南通建立了大生纱厂，奠定了中国民族纺织业的基础，也奠定了南通成为享有盛名的家纺产业基地的地位。改革开放以来，经过不断升级完善，南通家纺已经发展出覆盖织造、染色、印花、成品加工、研发以及物流的完整产业链。

“世界家纺看中国，中国家纺看南通”，如今的南通已经成为全球三大重要家纺产业基地之一，与美国的纽约和德国的法兰克福齐名。据新华网报道，2021年，南通家纺城的市场成交额超过2300亿元，供应全球60%的家纺产品。

在快速发展的过程中，南通家纺也面临着一些逐渐凸显的问题。特别是在疫情的影响和市场需求的不断变化下，家纺生产端承受着压力，出口增速也有所放缓。面对时代的变局，南通家纺急需寻找新的增长点。

近期，南通家纺遭遇了周边疫情的冲击，产业被迫暂停。工厂停摆，供应链和传统线下拓客渠道受阻，许多企业面临巨大的生存压力。随着海外防控政策的放宽，海外产能逐渐恢复，家纺订单也开始外流。南通家纺还面临着来自东南亚、南亚等新生力量的挑战。

虽然疫情的阴影仍未完全消散，但南通家纺所面临的“近忧”远不止于此。全球通胀、地缘危机和贸易摩擦等因素导致成本增加和利润空间被压缩的困境。所有这些因素都在深刻地影响着家纺企业的生存和发展。

除了“近忧”，我们还不能忽视“远虑”。尽管南通家纺的产品已经遍布全球，但其在世界的影响力仍有待提升。长期以来，产业带中的企业主要依赖OEM模式进行生产，处于产业链的底端。普遍存在“强制造、弱营销”的问题，缺乏议价权。

部分头部企业通过产业升级和品牌建设，在国内市场具有较强的竞争力。由于缺乏有效的跨境对接渠道和海外营销人才，这些头部品牌的出海过程充满挑战，在海外市场尚未建立起知名度。

市场的机遇总是伴随着变化。对于拥有深厚产业基础的南通家纺而言，无论是“近忧”还是“远虑”，都有机会将压力转化为动力，找到新的增长曲线，完成新一轮的进化。

在品牌出海的过程中，南通家纺的产业升级方向已然明确：产业出海、品牌出海。

在推进“一带一路”建设与“双循环”新发展格局的大背景下，南通凭借其独特的地理位置和政策优势，成为了品牌出海的重要门户。全球家纺市场的前景广阔，特别是北美、欧洲、日本等传统市场，以及俄罗斯、东南亚、中东等新兴市场。

电商平台的数据显示，疫情以来，海外消费者对居家环境改善的需求高涨，拉动了家纺品类的新一轮增长。一批家纺企业已经抓住这一机遇，实现了业务的大幅增长。

对于南通家纺而言，当前要做的就是依托自身的产业集群优势，通过产业升级与跨境电商深度融合，加强品牌建设，开拓“第二增长曲线”，提升南通家纺在全球的话语权。

产业出海的浪潮中，南通如何把握市场动向，疏通发展瓶颈实现跃迁？8月11日，CCEE将走进南通，风口星跨境将发挥其跨境电商品牌出海的产业互联网平台优势，链接全球知名电商平台、跨境电商头部买家和产业带实力工厂，深度挖掘南通家纺产业带的优势品类。通过多方合作，共同打造具有南通特色的跨境电商名片。我们诚邀您一起共同探讨品牌出海的新机遇。

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