2025年D2C营销新动向：谷歌Facebook稳居前列，网红广告超越亚马逊

根据社交营销公司Yotpo与Magento的联合调查《2019年D2C营销现状》揭示，D2C（Direct-to-Consumer）品牌在社交媒体和谷歌广告上的投入超过亚马逊广告。这项研究自去年3-4月开始，针对使用电商平台的D2C营销人员进行了调查。

大约一半的受访者计划增加在Facebook广告和谷歌广告的投资，相比之下，只有少部分受访者计划今年增加在亚马逊广告的支出。在客户获取渠道方面，社交媒体网红的影响力甚至超过了亚马逊广告，36%的受访者表示计划今年增加网红营销的预算。

线上广告支出的增长伴随着线下渠道的减少。许多受访者表示，相较于2018年，他们计划在印刷、户外、电视和广播等传统媒体上减少开支。转向数字化营销的也强调用户生成内容的整合与运用。超过70%的受访者表示已实施了UGC计划（用户生成内容），这一策略在品牌宣传中展现出强劲的增长势头。品牌以多种方式整合UCG，包括社交媒体、电子邮件和数字广告等渠道。企业规模的不同也影响了其营销投资的选择。小型企业更倾向于在Facebook和Instagram上增加支出，而中型企业则更偏爱谷歌广告。虽然亚马逊广告在本次调查中表现相对较弱，但其行业之间的差异值得关注。汽车、电子通讯与户外运动行业更倾向增加对亚马逊的投资成本。不同行业可能根据市场需求与受众特性作出不同的投资选择。整体上，企业面临多种因素考量以制定营销投资策略。需要注意的是以上信息均来源于调查数据和研究报告的分析整理，并非风口星网个人观点。（来源：跨境喵的碎碎念）请注意本文内容仅代表原作者观点，不代表风口星网立场，转载需经授权同意。