亚马逊新规：Listing扣分准则出炉，违规链接将被屏蔽并不得展示，2025版详解

亚马逊公布了首个“封号标准”之后，近日又公布了最新的“listing体检标准”。通过亚马逊给出的“体检表”，卖家可以自查、自检，确认自己的listing的健康程度，得分多少。得分越高的lisiting，亚马逊给予的权重会更高。

亚马逊将一个ASIN的分数分成6个层级，从80-100分到1-49分不等。如果卖家的listing存在合规问题，或者缺失所有要素，那么，该listing直接会被扣为0分，在搜索和浏览界面被禁止显示。

通过亚马逊给出的“体检表”，卖家可以一一对照，检查一下自己listing的各要素情况，包括品牌名是否置于listing开头，图片是否可以缩放等。

其中，有一点要特别注意，“选填属性填写”这一项的分值最高。如果卖家将“选填属性”全部填写了，得到最高分25分。这一项为什么能够得分那么高？这是因为，“选填属性”经常被卖家忽略，而消费者（买家）和亚马逊的系统，又非常需要它。这些“选填属性”的最大作用，在于丰富产品的信息，比如一件裙子，卖家经常会填写的是尺寸、颜色、价格，这些属于基础信息，谁也不会忽略。更微观的产品局部细节（参数），可能没时间填，甚至懒得填，比如有没有腰带、有没有口袋，袖子类型，等等。这些细节，对于亚马逊来说至关重要，是其整个系统正常运转的前提。

因为亚马逊的算法内核，是一个人工智能系统，不是人类，而是一个机器人。亚马逊平台上的商品以数十亿计算，面对如此庞大数量的商品，亚马逊的系统机器人必须依赖卖家提供的千千万万的产品参数，来对listing进行区分、识别、判断。如果卖家漏写甚至不填写“选填属性”，那么亚马逊的机器人就像被蒙上眼睛，不能看清、甚至完全看不见卖家的lisiting。这样一来，当消费者（买家）去搜索跟“选填属性”相关的词语时，这些卖家的listing可能会被打入冷宫，不会被推荐，因为机器人在后台要找到这些listing很困难，或者认为这些listing上商品不是买家想要的。将“选填属性”全部填写完毕的listing，流量往往会更大。

在消费者亚马逊购物，他们在两个地方看到这些“选填属性信息”：第一，在搜索结果页面的最左侧，亚马逊为买家提供了非常细分的搜索选项。如果卖家填写了选填属性后，买家点击筛选后，产品会在搜索结果页面中显示，并收获更大的流量。第二，在Listing页面上，消费者也可以看到“选填属性”的相关信息，对卖家的产品有更加深入和全面的了解。

另外值得注意的是标题：首先是标题的长度，要控制在10字符到200字符之间，这一项得5分；其次是标题一定要以品牌名开头，可以得5分，如果没有在listing开头写品牌名，此项为0分。亚马逊此举在于强调同类产品之间的“参差差别”，同时推动卖家树立品牌意识，打造自己的品牌。

另外的是图片要求。这一点卖家很熟悉了，需要注意的“主高清版本，且支持缩放”，这一项分数非常高，达到了10分。具体的要求如下：实际上亚马逊之前也发布了listing“体检标准”，2023年的版本有新增一些要求同时对一些项参数、分值做出调整：1.图片：Listing页面中“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”；2.转化：Listing页面中“至少有4条商品要点描述”转变为“有3条或以上商品要点描述”。

结语：对照新、旧版本的Listing自测表可以看出亚马逊更聚焦用户体验尤其是“选填属性”方面亚马逊下了大功夫给了最高的权重目的是让其系统更加灵敏让买家在基于自己非常细分的需求去查找商品时可以非常准确地将listing推荐过去。