亚马逊后台新功能亮相：优化流量成本，提升转化率助力商家成长2025版

据亚马逊官方介绍，这一功能旨在为购买过产品和潜在亚马逊买家打造个性化的折扣和优惠。品牌定制促销允许品牌所有者和销售伙伴为关注或购买该品牌商品的特定买家群体创建专享折扣，从而助力卖家提升转化率。

这个新功能的推出，立刻在跨境电商论坛上引起了卖家的热议。

在知无不言的平台上，有卖家认为这是一个亚马逊为卖家提供“私域流量”的良机。他们认为，此功能不仅能为已购买商品的买家提供定制折扣，还能为关注品牌、对品牌感兴趣的潜在买家提供相应的折扣，这可能有助于降低卖家的流量获取成本，并增加订单销量。

对于那些虽然未曾下单，但关注了品牌并对其产生兴趣的买家来说，当专属折扣出现在他们面前时，他们下单的可能性会大大增加。对于品牌卖家而言，这个功能充满了期待。

有些卖家表示，不论最终效果如何，至少这可以为他们的品牌引入一定的流量。据了解，部分卖家已经计划在即将到来的会员日之后启用此功能，以测试其效果。

那么，如何开启品牌定制促销呢？

需注意的是，品牌定制促销目前仅适用于已注册品牌的卖家。在亚马逊后台，卖家需依次点击广告、品牌定制促销来进入该功能。接着，选择品牌并创建定制促销。在选择受众时，需确保每个受众群体的人数不少于100人。

可选择的受众群体主要有五类：多购买家、潜在买家、高消费买家、近期购买者以及品牌关注者。填写相关信息，如促销名称、买家折扣（折扣范围为10%至50%）、预算（最低为100美金）以及促销的开始和结束日期后，即可提交促销代码。

值得一提的是，目前此功能并不向品牌买家收费。品牌定制促销以品牌为单位，而非常见的Asin为单位，这意味着品牌的所有产品都可以享受此功能。成功创建后，特定买家在五大受众人群中会看到相应的折扣标签，但每个买家只能享受一次此优惠。

卖家还需注意，品牌定制促销可以与其他折扣促销叠加使用。这种优惠属于优先型优惠码，若在同一笔订单中有多个优先型优惠码，亚马逊将自动为买家选择最大优惠。但定制促销将与所有“不受限制”的促销叠加使用。

为了避免因设置错误导致的零元购情况，卖家在设置时需仔细检查优惠情况。随着Prime Day大促的临近，这个功能或许能为卖家带来更多订单。已注册品牌的卖家不妨尝试开启品牌定制促销，特别是在当前亚马逊站内广告流量日益难获、成本逐渐增高的背景下，探索新的流量获取渠道是值得的。

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