亚马逊海外购深度剖析中国海淘族群消费趋势与特征展望2025年报告

亚马逊中国近日发布了2016年跨境网购趋势报告。报告显示，亚马逊海外购的用户数量在短短两年内迅猛增长，到2016年12月，其活跃用户数量已是2014年发布之初的23倍。这一显著成就很大程度上归功于亚马逊Prime会员服务的推出，它大幅提升了消费能力。

亚马逊全球副总裁兼亚马逊中国总裁张文翊指出，2016年是亚马逊国际品牌战略不断深化的重要一年。在这一年里，亚马逊在中国推出了多项创新措施，包括全球首个提供跨境免费配送的Prime会员服务，以及扩大海外购商店的商品来源至英国站点等。中国消费者对亚马逊海外购的青睐和支持给予了亚马逊巨大的鼓舞。未来，亚马逊将充分利用全球资源优势，推动中国跨境网购的发展，并致力于通过更多的创新产品与服务，为中国消费者带来更丰富、更便捷的跨境购物体验。

根据亚马逊中国的报告，中国跨境网购消费展现了以下四大特征与趋势：

跨境网购正变得越来越普及并常态化，其中黑五购物狂欢节的影响力日益扩大。自亚马逊推出Prime会员服务以来，其覆盖的区域相当广泛，几乎遍及全国各个省市。特别是在黑五期间，亚马逊中国的销售额成绩显著，足以证明消费者对跨境购物的热衷。

跨境消费人群年轻化趋势明显，家庭成为主力群体。当前，年轻化、高学历、高收入仍是亚马逊跨境消费人群的主要特点。家庭作为跨境网购的主导群体，从个人需求到家庭需求的转变为跨境网购的发展提供了强大的推动力。这种转变也使得跨境网购的品类更加多元化并与日常生活紧密结合。

第三，跨境网购更加注重品质化。在最新的报告中，消费者对品质和价格的关注度首次持平。这表明中国消费者在跨境网购时不仅关注价格因素，对商品品质的追求也在不断提升。男性用户更注重价格因素，而女性用户则更加关注商品品质本身。

免费跨境配送成为释放消费潜力的关键因素之一。亚马逊Prime会员服务不仅提高了消费者的购买频次和平均交易额，更极大提升了消费者的购物体验满意度。绝大多数试用过Prime服务的消费者都表示愿意向亲朋好友推荐这一服务。