国潮化妆品海外崛起：亚马逊销售需注意的要点

近年来，随着经济的稳定发展，人们生活水平提高，对护肤及美妆类产品的要求也在逐渐升高。在大力研发下，国潮化妆品产品不断丰富，走进大家的视野，越来越多的人关注到这些有实力、有品质的国货。

从2015年开始，中国化妆品出口稳健增长。2021年，我国化妆品行业有效应对复杂环境变化和新冠肺炎疫情影响，实现进出口两旺。海关统计数据显示，2021年我国化妆品贸易总额297.9亿美元，同比增长21.6%。其中，进口额249.3亿美元，同比增长23.2%；出口额48.5亿美元，同比增长14.4%。

2. 国潮出海，合规先行

作为我国化妆品出口的主要市场，美国和欧洲对进口至本国的化妆品质量安全日益关注。2020年美国FDA共拒绝了来自35个国家（地区）共计569例化妆品进入本国市场。其中来自中国的有49例，约占总量的9%。而在欧盟安全门，2020年共计召回化妆品106例，中国有14例，约占欧盟年度召回总数的13%。

中国化妆品企业正在不断地认识到，在进出口贸易中，关注产品的也需要了解及分析拒绝进口和召回化妆品的原因及类型，如何“合规”地“走出去”，成为必不可少的关注点。

3. 成分及标签：国潮化妆品合规出海的关键

在美欧日等市场，化妆品召回的原因主要集中于成分及标签等。例如，在美国FDA 2020年拒绝进口化妆品原因分布中，前四名分别是：未经批准的新药品、不安全色素、标签错误、有毒有害物质。而在欧盟2020年化妆品召回原因分布中，首当其冲的为含有禁用物质或限用物质超标、重金属超标、未标示香精过敏源、驻留类产品含有MCI/MI、标签错误等。

为了合规出海，国潮化妆品企业需要关注并符合相关市场的法律法规。例如，在美国，企业需要申请化妆品自愿登记程序（VCRP）和国际化妆品原料名称INCI申请；在欧盟，企业需要指定责任人并遵循化妆品备案通报流程（CPNP、CPSR和PIF）；在日本，企业需要分析成分并获取化妆品生产许可证及化妆品营销许可证等。

国潮化妆品在寻求出海机遇的也需要不断了解和遵守相关市场的法律法规，以确保产品的合规性和安全性。