探索商机：Lululemon引领3600亿美金运动服装市场的赚钱秘诀！有潜力！

据海外媒体报道，全球知名运动服饰品牌Lululemon近五年来的股价涨幅已突破六倍。在过去的十二个月里，Lululemon在全球范围内销售的产品价值超过55亿美元，占据了全球运动与健身服装市场的3.2%。根据其2021年第二季度的财务报告，销售额和营业利润同比涨幅分别达到61%和134%，预计全年收入涨幅将达到48%。这不仅是Lululemon的成就，也体现了运动服饰行业在全球消费市场中的竞争力。

在全球范围内，运动与健身市场的魅力何在？看看Lululemon的业绩就知道了！这还只是价值1.5万亿美元健康市场的一个缩影，等待商家们去挖掘的商机无穷无尽。本期的亚马逊老板周刊将带您走进最新的海外消费趋势，点击下载了解更多！

最近，美国银行（Bank of America）指出，随着全球疫情防控的拐点到来，越来越多的人选择户外健身，预计未来五年的市场增幅将是服装与鞋履类别的两倍以上。根据美国投资银行的一份报告显示，目前运动服装市场规模已达3600亿美元，未来五年的年增长率预计为6%。该银行的研究分析师David Roux预测，运动服饰将成为线上非必需消费品类中增长最高的类别。

从线下渠道来看，尽管海外疫情有所反弹，但本季度的客流量数据显示，回归实体门店消费已成为一种趋势。与2021年第二季度相比，品牌的平均客流量增长了3.0%，与疫情爆发前的2019年第三季度相比，总体客流量也仅少了2.4个百分点。

知名运动休闲品牌如Ross Dress for Less、Burlington以及Lululemon Athletica在最近一个季度展现出强劲的增长势头。其中，Ross、Burlington和Lululemon的门店客流量与2019年第三季度的增幅分别为7.7%、18.3%和13.6%。据Nasdaq的特邀记者Neil Patel报道，Lululemon的直接面向消费者的销售渠道在2021年第二季度同比增长了55%。这种双渠道布局的效果显而易见。

包括Lululemon在内的运动服饰品牌能够在近两年内迎来自己的“高光时刻”，疫情起到了重要的推动作用。居家办公、出行限制等政策支持也是运动与健身服饰在服装大类中脱颖而出的宏观背景因素。随着行业即将进入下一个新常态，美国银行又揭示了哪些主要趋势呢？

健康概念深入人心

市场分析师表示，随着全球经济从疫情中缓慢复苏，消费者对健康的重视程度越来越高。这种对健康的关注度已经超过了疫情前，极大地推动了运动服饰的增长。美国银行指出，国家层面的政策如美国联邦的Personal Health Investment Today Act以及欧盟的Work Plan for Sport，都是鼓励民众加强户外运动的政策性转变，也是未来五年运动服装市场增长的动力之一。

女性成为增长“潜力股”

Roux带领的研究团队指出，随着民众对家庭健身、跑步、瑜伽、普拉提等运动的关注度激增，女性将是未来推动运动服装市场实现“大跃进”的重要因素。在欧洲，仅有20%的女性参与有组织的体育活动，而男性的参与度则高达80%。这表明，女性在推动运动服装市场增长方面具有巨大的潜力。

混合工作模式带来的新着装场景

美国银行表示，疫情使得工作与个人空间的边界更加模糊，投资者应关注的另一个趋势是混合工作模式。据统计，去年近24%的人在家工作时穿着运动服装，而有26%的人希望办公室着装需求可以更为宽松。

奢侈品与运动服装品牌的合作新趋势

合作正在为运动服饰品牌注入新的生命力。通过将运动服饰定义为一种可负担的奢侈品，奢侈品品牌和运动服饰品牌实现了双赢。尤其鞋履品类的跨界合作成为时尚界的焦点，如耐克x迪奥、阿迪达斯x普拉达等合作案例。

可持续性成为服装行业的重要趋势

可持续性材料的使用在服装行业中也变得越来越重要。据管理咨询公司麦肯锡的数据显示，过去四年中，运动服饰品牌的在线销量大幅增长，年均增幅约为58%，达到7.2万件。这反映了消费者对环保、可持续产品的需求日益增长。

（来源：亚马逊老板周刊）