亚马逊自2000年进军日本市场至今发展状况概览：岛国市场表现如何？

自2000年以来，亚马逊在日本运营已有多年历史。尽管杰夫·贝索斯的公司在全球范围内表现出强大的竞争力，但在日本市场，亚马逊仍然稍稍落后于本土电商平台乐天（Rakuten）。

根据市场调研公司DI Marketing在2017年4月的调查，日本有70.2%的网购消费者选择使用乐天购物，相比之下，只有66.7%的人表示他们使用亚马逊日本站购物。RBC Capital Markets还发现，在去年9月份的网络用户调查中，有64%的人表示他们使用乐天购物，而亚马逊则以62%的份额紧随其后。

NTTCom Research和书籍/杂志出版商Toyo Keizai的最新数据进一步揭示了亚马逊日本用户的购物习惯。根据它们在2017年5月的调查，高达87.2%的网络用户表示他们在亚马逊上购物。

亚马逊的用户并没有频繁在其平台上购物。调查结果显示，只有7.9%的受访者至少每周购物一次，而27.8%的受访者则表示他们每几个月才会访问亚马逊日本站一次。亚马逊消费者的购物开支也相对有限。调查发现，那些每个月至少在亚马逊上购买一次商品的消费者，平均消费在约9美元到约90美元之间，因为他们主要购买的是价值相对较低的产品，如书籍、杂志、DVD和电子游戏等。这些产品是日本亚马逊用户最受欢迎的品类。

通常能带动用户更多消费的亚马逊Prime项目在日本市场的表现并不理想。NTTComResearch发现，仅有16.6%的亚马逊用户是Prime会员。面对这一挑战，亚马逊并未放弃日本市场。近期，由于日本的快递服务商雅玛多表示要减少当日达服务，亚马逊宣布将组建一支由独立快递员组成的团队支持其当日达服务配送业务。据Nikkei Asian Review报道，亚马逊每年在日本配送的包裹高达约十亿件包裹规模。在这当中采取策略的洞察和反竞争手段可能是推动其在日本市场持续发展的关键因素之一。（编译/风口星网 方小玲）