亚马逊FBA补货数量限制解除，促销活动重燃市场热情——2025展望

四月初，亚马逊在其官方网站上撤下了“今日优惠”和产品推荐板块。据《华尔街日报》引述一位参与此项改变的亚马逊员工的话说：“我们通常力求尽可能多地销售产品，但当前我们的整个销售网络中只剩下洗手液和卫生纸等必需品，因此我们无法满足其他非必需品的需求。”这表明亚马逊正在调整其业务重点，将消费者支出的焦点放在必需品和高需求产品上。

随后，亚马逊开始实施新的促销活动，并在上周末重新在其应用和网站上推出了促销和优惠券等相关功能。该公司还撤下了之前引入的推荐书目功能，取代了原有的“购买此商品的顾客也购买了”以及“经常同时购买”的小工具。

自三月中旬以来，亚马逊一直将重点放在必需品上，这一改变导致一些品牌无法通过亚马逊仓库发货。亚马逊取消了非必需品的发货限制，并在四月中旬取消了之前实施的数量限制。当时，亚马逊推出了一种“限量补货”的标签，标有“1”的产品会根据过去的销售情况和现有库存设定数量限制，而新上市且未在亚马逊销售过的产品则被限制在50件以内。

值得注意的是，此前因各种原因无法发货的卖家表示，上周末所有数量限制均已取消。亚马逊的发言人在本周二确认，“我们已经取消了供应商可以发送到配送中心的产品数量限制。”

部分地区开始出现一些商品能够在两日内甚至次日送达的情况。这不再只是限于必需品，而是扩展到了大多数商品。

随着对亚马逊的需求激增，其配送业务曾一度出现崩溃，导致其在两天或更短时间内将数亿件商品送达的能力这一基本支柱受损。这也使得竞争卖家开始经历流量的爆炸式增长，因为买家一直在寻找更快的交付服务。

亚马逊已经逐渐从这次危机中恢复过来。虽然大部分产品仍无法实现大范围的两天配送，但公司似乎正在迅速恢复中。重新引入如促销等购物功能意味着增加支出，这表明它有信心很快恢复昔日的繁荣。

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